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iPhone17系列热销推动苹果市占率达18.2%，紧追三星的19%。通过以旧换新、分期付款等策略，苹果创下最强劲第三季度销售纪录，有望重夺智能手机出货量榜首。

苹果发布M5处理器，搭载于新款iPad Pro、MacBook Pro和Vision Pro。相比M4，GPU性能提升45%，CPU性能提升15%，AI性能提升3.5倍。三款新品即日开启预购，10月22日正式发售。

苹果发布新一代iPad Pro，搭载M5芯片，采用全新OLED显示屏，厚度仅5.1-5.3毫米。支持Wi-Fi 7和快速充电，AI性能较M4提升3.5倍。10月22日发货，起售价999美元。

iPhone18系列将搭载可变光圈技术，但仅限Pro和Pro Max型号。苹果延迟采用该技术，三星曾率先推出但后续取消。供应链已确定各部件供应商，苹果欲以此技术差异化竞争。

苹果宣布Apple TV+更名为Apple TV，品牌简化顺应趋势。更名时机巧妙，伴随新片发布。此举与HBO、派拉蒙类似，旨在消除品牌混淆。硬件设备命名或调整，行业关注后续发展。

苹果发布新版Vision Pro头显，搭载M5芯片，性能大幅提升，支持硬件加速光线追踪，AI功能提速50%。配备舒适双层针织绷带，续航2.5小时，预装VisionOS 26系统，兼容超百万应用。

苹果推出2025款14英寸MacBook Pro，全系搭载M5芯片，外观设计与前代保持一致，主要升级芯片性能。M5芯片内存带宽提升至150GB/秒，GPU游戏性能提升1.6倍，SSD读写速度翻倍。起售价1599美元，10月22日发售。

iPhone17系列全球发货时间稳定，Pro需13天，ProMax需20天。美国运营商供货优于官网。苹果第三季度出货量同比增长4%，创历史最佳业绩。

漫步者发布新款赛博风格音箱，外观模仿游戏主机，配备52毫米驱动单元、100毫米低音炮和60瓦功放，支持USB、蓝牙连接，售价1499元，目前仅在中国销售。