随着各大流媒体平台连年上调订阅费用，对许多人而言，想要及时追上新娱乐内容的月度开销已变得难以承受。因此，免费广告支持的流媒体电视（FAST）正日益流行，网飞（Netflix）和Paramount+等大型企业也已讨论在自家平台上增设此类免费层级。美国目前已有多个FAST应用，例如Tubi、The Roku Channel和Pluto TV。如今，这份名单上又将增添一个重要的流媒体平台。
Rakuten TV是全球最大的FAST服务商之一，覆盖1.5亿户家庭，但此前一直未进入美国市场。不过，据《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）消息，Rakuten TV将于今年年底前在美国上线。该公司虽为日本所有，但总部设在巴塞罗那，目前主导欧洲市场，并正进军美国、中东和日本。Rakuten TV在欧洲提供120个频道，全球范围内共运营500个FAST频道。
Rakuten TV首席执行官塞德里克·杜富尔（Cedric Dufour）谈及这一重大全球扩张时表示：“通过企业级服务拓展Rakuten TV，标志着公司迈入重要新篇章，我们将把流媒体专业能力、技术和基础设施带到全球新市场。”目前尚不清楚这项新服务是仅提供授权娱乐内容，还是也会打包涵盖直播体育等内容的欧洲频道。Rakuten TV确实在其现有运营市场提供体育类视频点播（VOD）服务。
杜富尔进一步谈到如何针对新市场的本地需求调整产品。“此次扩张只是Rakuten TV Enterprise所能达成目标的起点。我们的经验为帮助合作伙伴驾驭快速变化的流媒体格局、在FAST领域发掘新机遇奠定了坚实基础。随着我们进入更多市场，重点将放在把这一专业能力与对本地受众的深刻理解相结合，打造能为合作伙伴带来真正价值的产品方案。”
一些业内人士表示，Rakuten TV很可能首先推出精选电影频道，如Rakuten TV Comedy和Rakuten TV Action。该服务将登陆TCL电视，因为Rakuten已与TCL建立了合作关系。未来不久还计划将更多平台引入美国市场。Rakuten TV的加入，很可能带来一批目前在美国尚不易获取的欧洲影视作品。
