随着各大流媒体平台逐年上调订阅费用，对于许多人来说，每月追新娱乐内容的开销已变得难以承受。因此，FAST（免费广告支持的流媒体电视）正日益流行，网飞（Netflix）和Paramount+等大公司也已讨论在自家平台上增设此类服务层级。美国目前已有多个FAST应用，如Tubi、The Roku Channel和Pluto TV。如今，这一名单上又将新增一家大型流媒体平台。
Rakuten TV是全球最大的FAST服务之一，拥有21亿用户，但此前一直未进入美国市场。然而，据《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）消息，Rakuten TV计划于今年年底前在美国本土上线。该公司为日本所有，但总部位于巴塞罗那，目前在欧洲市场占据主导地位，并正进军美国、中东和日本市场。Rakuten TV在欧洲提供120个频道，整体运营500个FAST频道。
Rakuten TV首席执行官塞德里克·杜富尔（Cedric Dufour）谈及此次重大全球扩张时表示：“通过企业级服务拓展Rakuten TV，标志着公司迈入重要新篇章，我们将把流媒体专业能力、技术和基础设施带到全球新市场。”目前尚不清楚新服务是仅提供授权娱乐内容，还是也会包含覆盖体育直播等内容的欧洲频道。Rakuten TV在现有运营市场确实提供体育视频点播（VOD）选项。
杜富尔继续谈到他将如何针对新市场的本地需求调整产品。“此次扩张仅仅是Rakuten TV Enterprise所能实现目标的开始。我们的经验为我们奠定了坚实基础，帮助合作伙伴驾驭快速变化的流媒体格局，并在FAST领域发掘新机遇。随着我们进入更多市场，我们将专注于将这种专业能力与对本地受众的深刻理解相结合，为合作伙伴打造真正有价值的方案。”
一些业内人士表示，Rakuten TV很可能首先推出精选电影频道，如Rakuten TV Comedy和Rakuten TV Action。该服务将在TCL电视上线，因为Rakuten已与TCL建立了合作关系。未来还计划将更多平台引入美国市场。Rakuten TV的加入，很可能带来一批目前在美国不易获取的欧洲影视作品。
