Apple的销售节奏之所以受益巨大，很大程度上源于其长期维持的相对有吸引力的定价策略。直到第二季度末，这家总部位于库比蒂诺的科技巨头才终于迫于利润率压力，上调了其Mac和iPad产品的售价。
然而，随着围绕iPhone 17系列的热度逐渐消退，并且即将登场的iPhone 18 Pro系列预计将以实质性涨价首次亮相，一份新的研究报告刚刚揭示了令人担忧的证据，表明苹果（Apple）的销售势头正在放缓。
一篇相关报道指出，从T-Mobile或Verizon以分期付款方式购买的iPhone，苹果现在将对其进行运营商锁定。一位KeyBanc分析师认为，市场对苹果在2027年实现8%的iPhone增长率的普遍预期“过于激进”。
据Counterpoint Research称，全球智能手机行业在2026年第二季度同比下降了11%。即便如此，苹果和三星（Samsung）的市场份额都还是实现了增长。前者从2025年第二季度的17%市场份额，增长到了2026年第二季度的20%。换句话说，在第二季度，大约每五部售出的智能手机中就有一部是iPhone。
如今，Omdia也给出了类似的看法。Omdia分析师指出，2026年第二季度中国的智能手机市场同比萎缩了2%。他们同时认为，苹果在中国仅次于华为（Huawei），排名第二。在刚刚结束的这个季度里，苹果出货了1240万部手机，占据了19%的市场份额，这一比例创下了苹果在第二季度的历史新高。
尽管考虑到更广泛的行业动态，这些数据出奇地亮眼，但来自KeyBanc的一份新研究报告，却为苹果的未来发展敲响了警钟。
虽然KeyBanc认为苹果的近期预期是合理的，但这投资银行看到了“几个风险：（1）在价格上涨、美国换机活动疲软和设备补贴模式改变的情况下，iPhone的生产放缓；（2）对Mac、iPad和可穿戴设备在2027年的预期很可能下调；（3）单位销量增长放缓，这可能会减少苹果的用户基础增长并给服务业务带来压力。”
基本上，KeyBanc现在看到运营商正在削减手机补贴，这预计会抑制iPhone的升级活动。当然，我们已经看到T-Mobile取消了针对老客户的、类似促销性质的每线800美元手机补贴。
根据KeyBanc的说法，美国运营商削减补贴意味着，国际市场现在需要为苹果承担更多的iPhone增长压力，但在价格上涨的环境下，这会变得更加困难。因此，KeyBanc断言，“市场普遍预期的2027年 iPhone增长8%是过于激进的。”
此外，苹果 iPhone销售节奏的放缓将导致其服务业务的年增长率减速至7%，低于目前市场普遍预期的12%的增长率。
