流媒体已经彻底改变了电视行业的格局，但随着迪士尼+（Disney+）宣布一项新的战略，这个行业可能会迎来又一次巨大的变革。随着网飞（Netflix）、Prime Video、苹果电视（Apple TV）以及迪士尼+等平台的崛起，人们比以往任何时候都更容易舒舒服服地窝在家里，挑选符合自己口味的节目，然后一口气追完一整部剧。
为了实现这一特权，人们需要付费订阅那些提供他们喜爱节目的服务，这导致了流媒体领域的激烈竞争。然而，并非所有流媒体平台都采用相同的内容共享方式。例如，迪士尼+拥有一个巨大的内容库，所有订阅用户都可以访问，并提供更高级别的套餐来去除广告和获得一些其他福利。
与此同时，其他平台，如Prime Video和苹果电视，除了其订阅内容外，还展示了一系列其他节目，用户需要支付额外费用才能观看。与此模式截然相反的是，YouTube主要为观众提供免费内容，以及一小部分由创作者提供的、需要额外付费或订阅才能免广告观看的独家内容。看起来，YouTube的模式让迪士尼+开始重新思考自己的策略。
迪士尼+免费流媒体计划将颠覆主要平台格局
虽然YouTube通常不被与苹果电视、Prime Video、迪士尼+等平台相提并论，但它的运营模式其实与它们惊人地相似。平台的访问者关注自己喜欢的频道，然后在内容发布时收看。当然，这些频道由个人创作者或独立团队运营，只要他们遵守一套准则，YouTube对他们的监督就非常有限。
凭借这种独特的方法，YouTube在与竞争对手的较量中占据了市场主导地位。据报道，该平台拥有超过25.8亿个独立账户，每天有1.22亿用户登录使用。与此同时，最大的流媒体平台可能拥有3.25亿付费用户，但YouTube累积的播放量和用户在平台上花费的总时间，都让竞争对手望尘莫及。
在最近的一次迪士尼全体员工大会上，他们的产品和技术主管谈到了效仿YouTube，推出免费层级，让人们在无需付费的情况下就能使用该服务，从而降低使用门槛。作为仅次于网飞和Prime Video的第三大流媒体平台，迪士尼+选择创建免费层级，很可能会导致其他较小的流媒体平台也采取同样的选择，同时也会推动最大的平台效仿。
免费层级计划为何是迪士尼+的高招
YouTube最初是一个免费的视频分享服务，虽然它也开发了一些作为YouTube Red剧集系列一部分的全规模制作项目（其中也包括《眼镜蛇》（Cobra Kai）），但该平台一直设有可访问的免费层级，并通过付费订阅来增强服务和提供更多访问权限。迪士尼+在早期则选择了不同的道路。
凭借庞大的热门电视剧和电影库，迪士尼创建其流媒体平台是为了与其他平台竞争，并避免依赖其他平台来展示自己的作品。因此，推出免费层级看起来可能有些反直觉，但这实际上是让他们平台变得更受欢迎的关键。
迪士尼+可以创建一个免费层级，允许用户注册并访问精选的节目和电影——无论是某一季的第一集，还是一批经典电影——同时将最具话题性的项目作为付费会员的专属福利。通过这种方式，他们仍然可以在免费内容上投放广告，即使从非付费用户身上也能产生收入，同时确保他们能接触到这个平台。
除此之外，他们还可以定期更换免费观看的项目，或许可以与某个节目或电影的周年纪念或庆祝活动挂钩。让迪士尼+充分利用免费会员层级的方法还有很多，但归根结底，这也会在流媒体领域引起轩然大波，并可能引发其他流媒体服务的一系列类似变革。
