艺电（EA）推出了一项名为EA Advertising的新广告平台，这家《EA Sports FC》、《星球大战绝地》（Star Wars Jedi）和《滑板》（Skate）系列的发行商兼开发商将通过该平台，在其游戏中插入“动态实时广告位”。艺电（EA）表示，这些广告将“增强而非干扰玩家体验”。
游戏内广告并非新鲜事。近年来最著名的案例之一是2K在《NBA 2K21》中加入不可跳过的广告，这已是2K连续第三年在《NBA 2K》系列中尝试植入广告。但十多年来，这种做法主要出现在年度体育类游戏中，艺电（EA）此前也曾参与其中，其最引人注目的案例是六年前的《UFC 4》。
尽管Take-Two的老板施特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）似乎改变了在付费游戏中引入广告的想法，但艺电（EA）显然正在全力推进这一计划。事实上，这项计划已经启动。如果你常玩《EA Sports FC 26》、《麦登橄榄球》（Madden NFL）和《大学橄榄球26》（College Football 26），你很可能已经见过维萨（Visa）、劳氏（Lowes）、红牛（Red Bull）、康卡斯特（Xfinity）、孔雀（Peacock）和激浪（Mountain Dew）的广告了。
我们在《滑板》（Skate）的耐克SB（Nike SB）等活动中也看到过类似情况，唯一区别在于，你无法将耐克（Nike）在滑板文化中的地位（该合作正是建立在此之上）与这本质上是一次大型耐克广告的现实割裂开来。
“玩家们每天来到艺电（EA）的游戏和直播体验中，进行游玩、观看、创造和社交。”艺电（EA）首席体验官大卫·廷森（David Tinson）在一份新闻稿中表示。“这为品牌提供了一个有意义的机会，以增值和尊重玩家体验的方式出现，同时在我们团队构建的世界中保持真实性。通过EA Advertising，我们正在帮助品牌以相关且为玩家量身定制的方式融入这些时刻。”
尽管艺电（EA）目前从EA Sports部门的游戏开始，但值得注意的是，艺电并未排除任何游戏作品，这意味着EA Entertainment部门的游戏至少存在加入游戏内广告的可能性。
过去每当游戏内广告出现时，玩家们都会迅速强烈抵制，直到广告被移除。但现在看来，艺电（EA）已经通过多种方式试探了足够多的市场反应，以至于它相信现在是推出EA Advertising这样的平台，并大力推动建立新常态的时机——无论玩家们怎么想。
这种“新”常态可能仅仅意味着，艺电（EA）不再偷偷摸摸地植入广告，而是更加公开透明。但这仍然让人感觉像是一条底线被跨越了，整个行业都已站在了另一边。这一边可能还包括我们本月初看到的BioWare资深开发者马克·达拉（Mark Darrah）所持的观点。
如今的游戏开发成本比以往任何时候都高，对于艺电（EA）这样的大型发行商和开发商来说，寻找任何削减成本的途径都是绝对必要的。从理论上讲，游戏内广告的销售收入可能让艺电以及任何能找到植入广告途径的开发商或发行商，实现可持续发展。
至于这种可持续发展最终是为了避免每四个游戏开发者中就有一个在两年内被裁员，还是为了给高管层提供更多奖金，还有待观察。值得一提的是，Xbox新任首席战略官马修·鲍尔（Matthew Ball）最近澄清了一份此前被误读为支持游戏内广告的声明。
鲍尔（Ball）的立场与前面提到的泽尔尼克（Zelnick）一致，即“广告应该用于提供更实惠的选择，与当前的无广告体验并存，以期让更多人能玩上游戏。类似于网飞（Netflix）和迪士尼+（Disney+）提供含广告的订阅层级，内容完全相同，但价格减半……我个人认为，干扰游戏体验的做法是不好的。”
马修·鲍尔在2026年6月12日的一条推文中写道：“这并不正确——在访谈中，我被问及加入Xbox之前发表过的一条评论，然后我表示自己才上任10天，并且我并未陈述公司的计划或立场。我实际说的是，广告应该用于提供更实惠的选择……”
这是否意味着Xbox不会尝试以“非干扰性”的方式在其游戏中引入广告？在《极限竞速：地平线6》（Forza Horizon 6）中看到一两块广告牌植入游戏内广告，这并非天方夜谭。
