一场关于顶级放映格式的较量正在悄然酝酿，围绕着今年最受期待的大片之一，而这并不仅仅是品牌本身的问题。多年来，电影公司一直教育观众，将IMAX等巨幕格式视为影院体验的一部分，因此在新片上映时失去这一标签的准入权是一个沉重打击。这正是《复仇者联盟5：毁灭之日》（Avengers： Doomsday）所面临的情况：由于《沙丘3》（Dune： Part Three）拿下了前三周的大部分IMAX银幕，该片在上映时无法使用IMAX格式。
作为回应，迪士尼（Disney）推出了全新的“无限视界”计划。该计划被定位为一项针对现有巨幕影厅的认证项目，而非全新的放映系统。如今，IMAX首席财务官娜塔莎·费尔南德斯（Natasha Fernandes）在一次盘后分析师电话会议上（据《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）报道）谈到了这一新竞争对手，她表示：
“从我们的角度看，我们认为这是一个营销手段，试图弥补他们无法为《复仇者联盟5：毁灭之日》（Avengers： Doomsday）提供IMAX平台或品牌的事实……漫威（Marvel）粉丝是当下最精明、最有鉴赏力的影迷。而我们之所以是全球高级影院领域无可争议的领导者，是有原因的。”
迪士尼（Disney）对“无限视界”下了重注。据报道，要获得认证，影院需要至少50英尺宽的银幕、激光投影系统以及杜比7.1等高级音响设备。自从该计划宣布以来，迪士尼已在美国认证了约75家影院，在全球范围内认证了300家影院。
因此，迪士尼（Disney）似乎并不打算一夜之间取代整个IMAX生态系统，而是试图解决一部特定电影所面临的特定问题。如果《复仇者联盟5：毁灭之日》（Avengers： Doomsday）无法在首周末借助IMAX品牌，那么“无限视界”为漫威（Marvel）和迪士尼（Disney）提供了一条由制片厂支持的道路，引导观众前往那些符合既定放映标准的最大非IMAX银幕。
华特迪士尼影业集团
这一推广活动并不仅限于一个首周末。“无限视界”计划于9月25日随着《复仇者联盟4：终局之战》（Avengers： Endgame）的影院重映首次亮相。新版本预计将包含新片段，旨在将故事过渡到《复仇者联盟5：毁灭之日》（Avengers： Doomsday）。制片厂显然也希望借此激发人们对这部电影和新格式的兴趣。
对于IMAX而言，问题是这会成为一个长期竞争对手，还是仅仅围绕一部重量级大片而采取的明智权宜之计。尽管“无限视界”被低调定位为一种质量控制形式，而非新的硬件竞争对手，但标志和品牌可以直接影响观众购买电影票的决策，尤其是当影片是一部《复仇者联盟》电影时。
尽管IMAX公司2026年第一季度财报显示盈利8,140万美元（同比下降与中国市场票房表现疲软有关），但IMAX仍是高级影院放映领域的主导品牌。尽管如此，迪士尼（Disney）显然认为失去这些银幕的风险足够大，因此围绕一部对漫威电影宇宙（MCU）未来至关重要的电影，打造了自己的替代方案。
