Netflix（Netflix）正在推出的一项新功能，可能会改变众多用户的观看习惯。该功能将使竖屏视频信息流成为移动应用用户打开Netflix（Netflix）时的默认界面。至少在视觉上，这使电视流媒体更接近社交媒体的使用体验。
长期以来，人们一直猜测用户生成内容将是电视流媒体的未来，因为YouTube（YouTube）以创作者为核心的商业模式，使其在收视率和收入上轻松超越Netflix（Netflix）等平台。如今，Netflix（Netflix）正转向YouTube（YouTube）近年来通过扩展“Shorts”功能所采用的以手机为核心的模式。YouTube Shorts（YouTube Shorts）本身就是对TikTok（TikTok）的回应，后者的短视频格式使其成为Z世代用户中最受欢迎的社交媒体。毫无疑问，Netflix（Netflix）现在以竖屏视频信息流形式向用户展示其最佳节目，目标与此相同。
如今，TikTok（TikTok）、Instagram Reels（Instagram Reels）和YouTube Shorts（YouTube Shorts）已成为30岁以下人群的生活方式，大型电视公司也认识到需要调整内容格式以吸引这一群体。Netflix（Netflix）的新功能很可能标志着平台向更多短视频、竖屏内容过渡的第一步。
全球最受欢迎的电视流媒体平台已将其应用的导航界面转变为社交媒体风格的信息流。Netflix（Netflix）近一年前首次测试此功能，随后在本月致股东的信中确认了这一变化。信中写道：“除了继续创新我们的新电视用户界面外，经过一段时间的测试和迭代，我们将在本月底推出更新的移动端体验，其中包括一个竖屏视频发现信息流。此次重新设计将更好地反映我们不断扩大的娱乐产品，并使会员能够更方便地以他们期望的方式和时机进行互动。”
该流媒体巨头预计将在2026年4月底完成此功能的全面推出。届时，浏览Netflix（Netflix）应用的体验将如同刷TikTok（TikTok）或Instagram（Instagram），电视节目和电影主要通过自动填满手机屏幕的视频预览来推荐。
这一变化紧随迪士尼+（Disney+）在手机应用中引入竖屏视频之后，后者还允许用户基于经典迪士尼作品创作内容。Netflix（Netflix）是否也正朝用户创作内容的方向发展，还有待观察。无论如何，在通过应用观看内容的用户体验方面，Netflix（Netflix）和迪士尼（Disney）都将全球最大的社交媒体平台视为竞争对手。在这种情况下，Netflix（Netflix）并非试图通过模仿Prime Video（Prime Video）或HBO（HBO）来抢占先机，而是直接瞄准了Instagram（Instagram）、TikTok（TikTok）和YouTube（YouTube）。
Netflix（Netflix）为应用引入视频信息流看似小事，但全球最大电视流媒体平台的这一动向，反映出一个更广泛的演变趋势。流媒体与社交媒体的界限正逐渐模糊，不仅在内容的其他方面，现在视觉上也是如此。
对于追求利润最大化的平台来说，YouTube（YouTube）的商业模式值得效仿，近期用户对Netflix（Netflix）广告频率的抱怨也说明了这一点。尽管YouTube（YouTube）在许多方面是全球流媒体中最稳固的参与者，但它拥有极其灵活的模式，几乎能满足所有人的所有需求。它结合用户生成内容与免费增值模式，同时向大部分观众投放广告，但用户依然愿意回来。同时，凭借作为行业内最佳内容“宿主”的地位，它提供了几乎无限的内容类别，却几乎不承担任何屏幕内容的制作成本。
当然，Netflix（Netflix）并非通过模仿YouTube（YouTube）或其他社交媒体平台才取得今天的成就。它通过引领高质量原创节目革命，让观众随时观看，从而开辟了独特的市场。但电视流媒体巨头长期以来对用户生成内容抱有雄心，以及其他将制作成本削减至流媒体大战初期水平零头的想法，已不是什么秘密。Netflix（Netflix）进军竖屏视频信息流领域，无疑预示着未来的趋势。
当流媒体利润预计在未来几年创新高时，Netflix（Netflix）将目光投向以缺乏质量控制闻名的社交媒体，这或许令人不安。但社交媒体也有积极的一面，电视流媒体平台长期以来一直试图利用这一点。过去15年，互动在线参与建立的社区感对无数剧集的成功至关重要，顶级流媒体平台也多次尝试借助社交体验的力量，但成功程度不一。
Hulu（Hulu）、迪士尼+（Disney+）和Prime Video（Prime Video）都曾尝试过“观剧派对”的概念，让粉丝们可以在同一流媒体上一起观看喜爱的节目，同时进行实时互动。与此同时，Netflix（Netflix）在演员重聚和单口喜剧特辑中率先引入粉丝现场问答环节。包括Netflix（Netflix）在内的几家主要流媒体平台，已为《星光大道》（Star Search）等真人秀节目引入实时投票功能。或许最重要的是，几乎所有平台现在都允许用户将个人资料社交化，与朋友和家人分享推荐内容、观看列表及其他账户信息。
自从电视发明以来，观看电视一直是一种社交体验，无论是与家人一起观看，还是在剧集播出后与朋友、同事甚至陌生人讨论。事实上，早在Netflix（Netflix）诞生之前，电视就已通过20世纪90年代的在线论坛进入社交媒体领域。Netflix（Netflix）及其他平台希望将用户体验与当今最流行的社交媒体平台相融合，这是顺理成章的事。重要的是，它们吸引TikTok一代的尝试，不应取代高质量的长篇内容。
