苹果计划在苹果地图中引入广告，此举或许足以赢得华尔街一两次前景评级上调，但在普通消费者看来，这家库比蒂诺巨头的无节制商业倾向，可能会疏远那些支撑其庞大产品与服务生态系统的核心用户。
彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）近期披露，苹果正准备最早于2026年夏季在苹果地图应用中引入类似谷歌的搜索广告，相关公告很可能在本月内公布。
在这一新兴模式下，品牌和商业实体将能够针对特定的搜索查询竞标广告位。例如，一家日本餐厅可以为“寿司”这个搜索词出价，出价最高的餐厅将出现在搜索结果列表的顶部。
可以预见，华尔街对此欣喜若狂，认为这将显著加深苹果服务业务的护城河。例如，Evercore ISI相信，此举将为苹果提供“多种实现服务业务两位数增长的方式”，而App Store已经在进行类似的货币化尝试。
在潜意识层面，这些商业冒险标志着苹果偏离了其最初的标语“它就这么管用”。这句标语旨在唤起一种极简主义的技术理念，将技术的细枝末节隐藏在面向用户的界面之下。其核心思想是隐藏技术的内部运作，让消费者体验到近乎真实的魔力。
然而，通过这些扑面而来的新广告，苹果似乎背弃了最初的承诺，不再那么专注于为终端用户创造神秘感和魔力，而是更多地为自己攫取丰厚的意外之财。公平地说，苹果的方法至少在表面上会维护用户隐私。即便如此，我不禁要坦言，苹果正在失去其灵魂——那个曾被置于神坛之上、笼罩在神秘光环之中、显得超凡脱俗的灵魂，而这个过程曾为用户呈现了一种迷人的混合体验。
正如预期，苹果刚刚宣布，广告将于今年夏季登陆iOS和iPad上的苹果地图应用。广告将出现在一个专门的“推荐地点”板块中。
此次改版是“Apple Business”的一部分，这是一个一体化平台，其“内置移动设备管理功能，帮助企业轻松配置员工组、设备设置、安全策略和应用蓝图，以便快速上手。此外，客户现在可以使用自己的域名设置企业邮箱、日历和目录服务，以实现无缝且高级的沟通与协作。”
有趣的是，作为此次改版的一部分，苹果还将为Apple Business Mail推出自己的托管服务。
