距离苹果（Apple）推出第一代AirPods Max已经过去了六年，而第二代产品除了从Lightning接口转为USB-C接口以及新增配色外，所有规格都保持了一致。对于尚未发售的最新款AirPods Max 2，最新报告指出，苹果的这次新品发布更侧重于生产效率而非创新，这家总部位于加州的巨头正在模糊营销与创新之间的界限。
报告称，将这款新无线耳机命名为“AirPods Max 2”，给苹果的这款高端产品带来了名不副实的期望。
来自马克·古尔曼（Mark Gurman）“Power On”通讯的最新细节谈到，AirPods Max 2甚至没有启用新的内部代号，因为相比上一代AirPods Max，其变化微乎其微。尽管我们的购买指南中强调了几处变化，但这些变化大多源于苹果在其无线耳机中加入了新的定制H2芯片。这款芯片是五年前推出的，能带来更好的主动降噪效果、音频质量等。
古尔曼还表示，AirPods Max 2的设计目的并非推动产品进步，而是为了维持销量。事实上，一份2025年的报告曾提到，由于缺乏足够有说服力的销量，苹果并未着手开发其高端无线耳机的改进版本。但因为该产品已经深深融入消费者的生活，公司也认为没有理由将其停产。
“营销与创新之间的界限显然正在变得模糊。就像早先的USB-C更新一样，这次更新感觉是为了维持销量，而不是推动产品向前发展。这款利润丰厚、售价549美元的AirPods Max处于一个尴尬的中间地带——它不够受欢迎，不足以证明进行重大投资的合理性；但又过于显眼，并已深深融入健身房和TikTok的文化中，使得苹果无法将其停产。”
目前也没有消息表明苹果未来是否会推出真正的换代产品，但古尔曼指出，一款合格的第二代本应在变革上走得更远，例如摒弃智能耳机套、减轻重量以及提升续航时间——即便在AirPods Max 2上，续航也未能突破20小时的上限。尽管变化如此之小，消费者似乎并未却步，仍将其作为日常主力耳机。因为无论产品本身是否卓越，“苹果”这个品牌本身就具有巨大的分量。
“然而，消费者仍在持续购买。这部分才值得关注。对于苹果而言，重点越来越不在于改变了多少，而在于如何包装这些改变。品牌本身分量十足，公司的营销机器则负责完成剩下的工作。想象一下，如果近期的产品更新本身能像广告宣传那样令人印象深刻。”
此外，在撰写本文时，配备USB-C接口的AirPods Max在亚马逊（Amazon）等零售商处的售价为449.99美元，而只需多花100美元，你就能买到一款设计相同、重量相同但性能显著更优的产品。当然，如果你对昂贵的无线耳机没有特别的偏好，你总可以选择AirPods Pro 3，得益于20%的折扣，一副仅需199.99美元，价格要便宜得多，并且很可能占据苹果高端音频设备出货量的大部分份额。
