众所周知，皮克斯（Pixar）确实需要《霍珀斯》（Hoppers）获得成功。这家工作室正致力于在后疫情时代重新确立其作为顶级影院品牌的位置，尽管像《头脑特工队2》（Inside Out 2）这样的直接续集仍能取得巨大成功，但那些曾经作为其立身之本的原创新作近来却运气不佳。《玩具总动员5》（Toy Story 5）将于今年晚些时候上映，并有望成为2026年最卖座的电影之一——但现有的“金矿”终有枯竭之日。
从长远来看，尤其是考虑到其独特创作流程的高昂成本，皮克斯若想生存下去，就必须有能力打造出成功的原创影院大片。定于3月6日上映的《霍珀斯》便是他们的下一记重拳，也因此肩负着额外的期望。影评解禁时间尚未到来，但媒体和其他提前观影人士在社交媒体上的初步反响非常积极，表明影片本身质量过硬。这清除了第一道障碍，但在当今时代这还不够。下一步是进行宣传，说服人们这部电影值得去影院观看，而迪士尼（Disney）的宣传机器一直在为此全力运转。看起来效果不错。
《霍珀斯》成功的营销推广能帮助扭转皮克斯的票房命运吗？尽管《霍珀斯》的首批正式物料（包括首支预告片）已于去年亮相，但其宣传推广在2026年进入了新的阶段。早在一月份，影片就为媒体举行了放映会，此后好评不断。皮克斯的官方社交媒体账号以巧妙的方式与这些反响互动，包括发布了一段片中蜥蜴角色汤姆（Tom）为每条好评点赞的视频。除了像《霍珀斯》超级碗预告片这样传统的高曝光策略外，几段角色与手机互动（甚至似乎在自拍）的趣味视频也获得了数百万的浏览量。
根据绿光分析公司（Greenlight Analytics）旗下TheQuorum的数据显示，迪士尼的努力正在取得成效。TheQuorum经常对即将上映的影片进行调查，以衡量公众对不同电影的认知度和兴趣。在1月3日，《霍珀斯》的认知度得分为29，意味着仅有28%的受访者听说过这部电影。到2月25日，这一数字跃升至48，正好与同规模影片在距上映同等时间内的平均认知度持平。从2月4日到2月11日的调查中，认知度跃升了4个百分点，这表明超级碗广告发挥了作用。
兴趣度得分也呈现了类似的轨迹。在最初的市场推广之后，该分数在去年11月曾达到42，但到1月14日已降至40。目前则稳定在46。近期的宣传不仅扩大了《霍珀斯》的知名度，也有效地传达了其吸引力，这对于最终将这种关注转化为票房表现至关重要。
唯一的不利消息是？TheQuorum还询问了那些声称有兴趣的观众他们更倾向于在哪里观看这部电影，只有39%的人表示会选择影院。这在有数据的86部即将上映电影中排名第13位，但与一些关键的、有品牌基础的竞争对手相比仍有差距：《小黄人与怪物》（Minions & Monsters）为44%；《超级马里奥银河大电影》（The Super Mario Galaxy Movie）为49%；而《玩具总动员5》为54%（目前仅次于《蜘蛛侠：全新一日》（Spider-Man: Brand New Day）的58%）。
《霍珀斯》无法指望像那些电影一样开局。它将需要依靠口碑来说服那些可能原本等待流媒体上线的人前往当地影院观影。希望此次认知度的提升能帮助这部电影取得足够大的开画票房，从而有大量观众愿意为其进行口碑传播。
