根据Counterpoint Research的数据，2026年1月，苹果公司（Apple）在中国市场的销售额实现了8%的同比增长。然而，其他所有主要的中国智能手机品牌制造商均录得两位数的百分比下滑，这主要是由于高基数效应的影响。
简而言之，中国在2025年1月推出了一项智能手机补贴计划，消费者购买价值6000元人民币的手机可获得最高500元人民币（即价格的15%）的补贴。再加上农历新年提前到来，这两个因素共同人为地抬高了2025年1月的销售数据，并导致上个月（即2026年1月）面临不利的基数效应。
就苹果而言，其直到2025年6月才加入该补贴计划，这意味着它将在2026年夏季面临自身基数效应类型的考验。
值得注意的是，中国目前正逐步取消此类补贴，再加上消费者情绪疲软，正导致这个亚洲巨头的智能手机市场出现某种程度的倒退。但各品牌正通过有针对性的折扣来应对这些不利因素。
当然，我们最近也指出，苹果iPhone 17 Pro Max近期在中国市场表现出色的一个奇特原因，与其“宇宙橙”配色有很大关系。该颜色是法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）的标志性色彩，促使许多中国消费者将这款iPhone视为奢侈品来追捧。
