据称，OpenAI仍在研究如何向ChatGPT添加广告，有消息源称其员工正在讨论将广告植入聊天机器人回复中的方式。根据The Information的报道，这家AI公司旨在创建一种新型数字广告，而非简单地复制现有搜索和社交媒体公司的做法。这之所以可能，是因为OpenAI可以利用历史聊天数据来投放与用户兴趣高度相关的广告。
OpenAI向The Information表示：“随着ChatGPT能力日益增强、使用日益广泛，我们正在寻找方法，继续为所有人提供更多智能服务。作为其中的一部分，我们正在探索产品中广告的可能形态。用户与ChatGPT建立了信任关系，任何方案的设计都将旨在尊重这份信任。”
员工们关于广告植入的讨论范围广泛，从在聊天机器人的回答中优先展示赞助内容，到添加侧边栏显示与用户查询相关的广告。他们还考虑过仅在对话转向购物或类似活动时展示广告，或者作为二级步骤，即仅当用户点击ChatGPT结果中的链接时才显示广告。
有报道称，OpenAI正在将重心从广告上移开，尤其是在其首席执行官萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）宣布公司进入“红色代码”状态之后——此前，谷歌（Google）最新版本的Gemini在多项基准测试中超越了ChatGPT。奥尔特曼表示，OpenAI需要改进AI聊天机器人的个性化、速度和可靠性，并覆盖更广泛的主题，因此公司暂停了所有其他项目的工作，专注于提升这些能力。然而，尽管近期重心有所转移，ChatGPT广告的研发似乎仍在继续推进。
目前，ChatGPT拥有三个主要收入来源：ChatGPT Plus、Pro和Business的订阅服务、面向开发者的API访问以及企业解决方案。除此之外，OpenAI表示将在2026年前开始从非付费用户处获得收入，预计每用户每年贡献2美元，到2030年将增长至15美元。尽管如此，自2015年成立以来，OpenAI尚未实现盈利。尽管其年化收入在今年早些时候达到了100亿美元，但预计到2028年，公司的年运营亏损仍将达到740亿美元。然而，投资者们仍在持续向该公司注资，尽管一些人已开始质疑其长期盈利能力将如何呈现。
作为对比，谷歌的广告业务在2023年创造了2378亿美元的收入，占公司总收入的77%。这个数额足以覆盖OpenAI的预计亏损，而OpenAI似乎也想效仿这家搜索巨头的策略，将广告植入其搜索结果中。然而，这也引发了隐私担忧，特别是考虑到ChatGPT可能比谷歌拥有更多关于其用户的信息。此外，还存在一个问题：OpenAI将如何确保其大型语言模型（LLM）为用户提供最佳答案，尤其是当它可以通过展示广告而非自然搜索结果来赚钱时。
