蒂莫西·柴勒梅德为宣传《至高马蒂》（Marty Supreme）所展开的推广活动堪称典范。这位年轻的明星正以独特的方式为这部由A24出品的新片造势，他巧妙利用个人网络品牌中的几乎每个元素，同时（以一种精心设计的方法论式触觉）通过畅谈自身抱负，呼应了其角色对伟大的追求。在传统的电影宣传方式，甚至一些较新的手段都难以脱颖而出的当下，柴勒梅德成功地制造了巨大声量。
尽管大量讨论都围绕他本人、他的职业生涯以及他在2026年赢得奥斯卡最佳男主角奖的可能性展开，但他一直谨慎地确保“《至高马蒂》圣诞上映”成为核心信息。这一策略正在奏效。在本周大规模上映之前，《至高马蒂》以非常有限的发行规模开启了票房征程，仅在纽约和洛杉矶的六块银幕上映。据Deadline报道，截至12月21日上午，该片已售罄92场放映，票房收入高达87.5万美元。
以此票房计算，其单银幕平均收入（常用于评估此类平台发行影片的指标）达到了14.58万美元——这是2025年的最高纪录，也是有史以来最好的成绩之一。仅凭这六块银幕，该片甚至跻身周末票房前十名，位列第九，超过了在超过600块银幕上映第四周的《哈姆奈特》（Hamnet）。Deadline报道称，各年龄段观众的出口民调结果都很强劲，其中包括柴勒梅德一直试图触达的年轻群体，并且该片的预售成绩为A24创下了新纪录。
对于电影公司而言，这正是这一切努力的意义所在。A24和蒂莫西·柴勒梅德都需要《至高马蒂》大获成功。A24作为独特、导演驱动的独立电影发行商已建立起良好声誉，但他们正寻求更上一层楼。过去几年里，他们已采取行动向更商业化的领域扩张，尝试更具商业吸引力和更大预算的影片。有时，这带来了回报。
2024年的《内战》（Civil War）制作成本达5000万美元，是当时他们最昂贵的电影，最终在全球获得了1.27亿美元的票房。今年，他们以2000万美元的赌注推出了《物质主义者》（Materialists），将《过往人生》（Past Lives）的导演与达科塔·约翰逊（Dakota Johnson）、克里斯·埃文斯（Chris Evans）和佩德罗·帕斯卡（Pedro Pascal）组合在一起，该片在全球收获了1.06亿美元票房。
但这一过程中也伴随着一些显著的挫折。除了更常规地制作2000万至2500万美元成本的电影外，A24在2025年下了两个大赌注，对象是《原钻》（Uncut Gems）背后的兄弟档电影制作人（他们在多年富有成效的合作后如今各自开展项目）。其中第一部，本尼·萨夫迪（Benny Safdie）执导的《粉碎机》（The Smashing Machine），从在威尼斯电影节为道恩·强森（Dwayne Johnson）制造奥斯卡呼声，沦为了这位明星职业生涯中票房开局最差的作品。据Deadline报道，预计该片将亏损1000万至1500万美元，这虽不至于击垮公司，但肯定不是他们花费5000万美元所期望的结果。除了强森，该片在奖项讨论中的存在感已几乎蒸发殆尽。
乔什·萨夫迪（Josh Safdie）的《至高马蒂》是另一个赌注；据Variety报道，其成本约为7000万美元，是A24迄今为止最昂贵的电影。该片在烂番茄上获得了95%的新鲜度（包括SR的托德·吉尔克里斯特（Todd Gilchrist）给出的10/10满分评价），并且除了柴勒梅德之外，在多项奥斯卡预测中也备受关注，看来品质过硬——但要想成功，其表现需要超越一部普通的A24热门电影。不断增长的预算也必须意味着不断增长的票房。而这正是柴勒梅德全力以赴进行宣传的意义所在。
以这种方式押注于他是冒险的。多年来，能够拉动票房的电影明星似乎已成为过去的遗物，好莱坞似乎无法再像过去那样打造出新的汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）或桑德拉·布洛克（Sandra Bullock）。柴勒梅德常被视为他这一代人真正的希望，但尽管《沙丘》（Dune）、《旺卡》（Wonka）和《完全未知》（A Complete Unknown）在他领衔主演下取得了成功，他却并非这些影片的主要卖点。在他职业生涯的这个阶段，不可否认，当他的名字出现在演员名单上时，他会为影片增值。但他能否独自撑起一部电影的票房——这是对任何电影明星的真正考验——仍然是一个悬而未决的问题。
《至高马蒂》将给出答案。无论这部电影本身还有哪些优势，过去几周，柴勒梅德已经将它扛在肩上，全力以赴试图将其打造成一部真正的票房爆款。如果他成功了，这不仅将改变他职业生涯的轨迹（并可能为他赢得第一座奥斯卡奖）。更多的发行商和演员将希望在策略上效仿他的做法，我们可能会看到更多熟悉的面孔打破标准的宣传路径。尤其是当他们的电影是那种在当今面临挑战的影院市场中可能难以找到位置的作品时。
然而，如果他失败了，从长远来看，这可能是一个严重的挫折。如果蒂莫西·柴勒梅德都无法以这样的预算，将一部像这样非IP、面向成年观众的电影推向成功，好莱坞很可能倾向于认为没有人能做到。这类电影将会拍得更少，其结果便是，那些最初造就电影明星的影片只会继续消失。这个项目所承载的，远不止A24的盈亏底线。希望《至高马蒂》出色的单银幕平均收入，只是一个打破趋势、席卷票房的开始。
