自7月以来，苹果（Apple）的App Store增长势头已损失近半，这在相当程度上是预料之中的结果，因为欧盟（EU）地区已允许第三方应用商店分食其市场。
根据Sensor Tower的数据：苹果App Store的消费支出同比增长率，已从2025年7月的12%放缓至2025年11月的仅6%。高盛（Goldman Sachs）现已利用Sensor Tower的最新数据指出：苹果App Store的消费支出同比增长率，已从2025年7月的12%放缓至2025年10月的9%，进而降至2025年11月的仅6%。
作为苹果App Store最大类别、贡献44%份额的游戏支出，在2025年11月同比下降了2%，而2025年10月还录得3%的同比增长。构成App Store总支出约52%的四大主要市场——美国、英国和加拿大——其增长也出现了连续下滑。即便如此，得益于iCloud+、AppleCare+、Apple Music和Apple Pay的强劲表现，苹果更广泛的服务部门预计仍将录得健康的增长。
至于苹果App Store增长势头为何急剧失速，需注意的是，在欧盟各项反垄断措施（包括根据欧盟《数字市场法案》（DMA）被正式指定为“守门人”）的压力下，这家总部位于库比蒂诺的巨头现已允许其欧盟用户安装第三方应用商店。
此外，自2024年3月以来，苹果已允许加入修改后计划的应用程序开发者，向苹果支付其应用总收入中更低比例的费用。总而言之，这两项进展正严重削弱App Store的增长势头，其同比和环比增长均在放缓。更重要的是，鉴于这种新兴模式，苹果不太可能很快阻止这种增长放缓的势头。
