苹果公司在应对近期接踵而至的反垄断调查时似乎毫无喘息之机，尤其是在欧盟地区。如今波兰当局指控苹果公司规避其自定的应用追踪透明度（ATT）规则，在未获用户同意的情况下利用应用追踪数据，在App Store等平台展示个性化广告。
波兰反垄断监管机构UOKiK目前已正式对苹果公司展开调查，指控其涉嫌违反自身制定的ATT规则。根据该框架，苹果会为每台设备分配一个剔除个人信息的匿名标识符，第三方应用开发者需征得用户同意后方可使用此标识符进行活动追踪。
然而波兰监管机构指出，苹果在其自有应用和平台上并未依据ATT框架向用户征求此类同意。争议核心在于：若包括App Store在内的苹果原生应用平台不受ATT框架约束，这家科技巨头理论上可利用匿名标识符向用户展示个性化广告，且无需经过明确的授权流程。
UOKiK主席托马什·赫罗斯特尼（Tomasz Chrostny）表示，这种情况可能加剧“苹果相对于独立开发商的竞争优势”。对此苹果作出强硬回应，将最新指控归咎于数据追踪行业，并警告称可能被迫在欧盟全域取消ATT框架，这将损害该地区注重隐私的用户权益。
值得关注的是，苹果此前曾声明未滥用匿名设备标识符在其原生应用平台推送个性化广告。但波兰当局对此存疑，德国、意大利和罗马尼亚监管部门也持相似立场，均已就这家科技巨头涉嫌滥用应用追踪数据的行为启动独立调查。
在欧盟范围内，苹果已被依据《数字市场法案》认定为“守门人”。该认定意味着企业具有足以阻碍市场竞争的支配地位。根据相关规定，欧盟已强制这家科技巨头允许其设备接入第三方应用商店。同时苹果也修改了欧盟地区开发者条款，参与新计划的应用开发商向苹果支付的应用收益分成比例将得以降低。
