当HBO Max于2023年更名为Max时，许多人质疑更名背后的逻辑，以及是谁收取了高额费用策划这个新名称。当2025年5月华纳兄弟流媒体部门宣布再次更名为HBO Max时，这彻底成为了网络迷因。如今HBO Max负责人凯西·布洛伊斯（Casey Bloys）透露，网飞（Netflix）应对此次平台更名的“失误”承担部分责任。
虽然HBO作为家喻户晓的品牌已延续数十年，但由网飞点播平台引领的流媒体浪潮使得各方都想分一杯羹。尽管制片厂希望不与合作方分润而独享影视作品收益的意图显而易见，但现实中面对迪士尼+（Disney+）、派拉蒙+（Paramount+）、Apple TV、Shudder、米高梅+（MGM+）等数十家订阅制流媒体，观众往往频繁切换服务而非同时订阅所有平台。
那么为何当初要舍弃与优质内容紧密关联的HBO之名？布洛伊斯在HBO Max纽约办公室向记者解释道（通过《好莱坞报道》）：
“必须承认，作为行业先行者的网飞已成为消费者必备的基础服务。回首过往，我们都能看到多年前流媒体行业追逐内容规模的竞赛导致许多品牌失去了自身特色。
网飞如同当今的基础有线电视，而在当下环境中，消费者仍希望通过必备的独家精品内容来丰富娱乐选择——这正是我们独有的优势。我们综合所有调研数据，最终发现观众真正需要的是HBO原创剧、首轮影院电影、华纳兄弟电视片库、类型剧集，以及我们正在打造的高阶电视节目、纪录片和喜剧特辑。
我们过去试图提供过多内容，现在则要精准聚焦于用户珍视并期待我们提供的核心价值。”
Max原创剧集虽成本低于HBO原创但仍保持品质
在将Max改回HBO Max时，布洛伊斯特别强调，两年后决定回归的重要原因在于HBO品牌象征着品质保证，重新启用该名称能让用户明确知晓订阅平台将获得的内容体验。然而过去两年间，既有HBO内容向流平台转移，也有部分项目以“Max原创”名义发布。对此布洛伊斯补充说明：
“如今可以明确的是，Max原创肩负特定使命：我们正着力开发更具成本效益、同时保持精良品质的剧集，通过增加单季集数实现每年定期回归。这些原创内容旨在吸引HBO核心受众周边的观众群体，同时支撑我们全年52周持续推出新内容的战略布局。”
随着名称恢复正常，HBOMax重新启用，现实是内容本身并未发生任何实质改变。当前HBO Max上线的影视内容与更名为Max时期完全一致，这与两年前从HBO改为Max时的情况如出一辙。名称究竟意味着什么？显然无关紧要。当然，除非你叫做网飞——毕竟没有人会想撼动这个品牌。
