市场研究公司Circana的分析师马特·皮斯卡特拉（Mat Piscatella）近日在播客节目中阐述了关于今年游戏市场的多项见解。其中他对“市场两极分化”现象的解读，经GamesRadar+等媒体报道后引发广泛讨论。
皮斯卡特拉在参与凯尔·博斯曼（Kyle Bosman）的播客节目时指出，今年游戏行业呈现的“K型经济”态势尤为显著——富裕阶层与普通玩家在游戏消费上出现明显分化。他表示，像《Ghost of Yotei》这类定价70美元的全价游戏主要依靠经济宽裕的群体支撑销量，而预算有限的玩家则逐渐转向免费入门游戏或低价区作品。
这位分析师认为，两极分化的根源在于物价上涨导致消费行为割裂。尽管美国日常开支数月来持续攀升，但高收入群体仍保持原有消费习惯，不仅继续购买全价游戏，甚至持续购入新发售的Nintendo Switch 2及涨价后的PS5主机。
与之相对，处于“K型经济”另一极的群体连食品采购与房租支付都捉襟见肘，消费模式发生剧烈转变。皮斯卡特拉提出假设：这些玩家更倾向将资金投入订阅服务而非购买新作，同时更青睐《堡垒之夜》《Roblox》等支持用户生成内容的免费游戏。
值得关注的是，皮斯卡特拉此前数据显示，美国每月购买超过一款新作的玩家仅占14%，而半年才购入一款新作的用户高达63%。这印证了“出新必买”的消费模式正在美国市场消退。
尽管如皮斯卡特拉所言，全价游戏与高价主机仍受富裕阶层支撑，但这种消费分化正推动“静默通胀”蔓延。他特别警示，在游戏主机这类高价低频的消费品类中，当购买力集中于价格不敏感群体时，厂商可能逐步取消传统生命周期内的降价策略。以近期涨价的Xbox Game Pass为例，他指出若持续发生隐性涨价或内容缩水的“收缩通胀”现象，市场或将对此丧失警觉。
皮斯卡特拉强调，若“静默通胀”持续深化，这种趋势可能不可逆转。从消费者视角出发，他提醒业界需警惕主机厂商将维持高定价作为长期策略。
参照日本市场，猿乐厅发布的用户调查显示，2024年间购买1-3款游戏的玩家占比达59%，年消费额在1万日元以下的用户超过半数。虽然日本是否已形成典型“K型经济”尚无定论，但引发该现象的物价压力同样存在于日本社会。若当前趋势延续，游戏玩家群体的消费分层或将成为值得持续观察的行业议题。
