当一些公司急于表明自己坚决反对在广告中使用人工智能时，可口可乐公司却因连续第二年使用AI生成的圣诞广告引发新一轮争议，并对此深感自豪。在分享今年经过改良的节日广告时，可口可乐直面批评，大胆宣称这类AI广告代表着未来趋势。
总体而言，可口可乐每年发布的广告同比变化甚微。今年也不例外，但确实包含了更多AI生成的图像——包括毛绒绒的拟人化动物、场景间毫无缘由变换的道路，以及充满塑料质感的视觉效果，这促使网友们纷纷翻出往年旧广告进行对比。
该公司官网声明中写道：“可口可乐2025年节日营销活动通过暖心短片与创新的AI叙事技术，致敬幕后奉献者，激发真挚情感联结与节日欢愉。”网站进一步说明，2025年企划包含“对经典可口可乐节日广告的AI重塑”，并强调“品牌对AI技术的运用在保持人类创造力核心地位的同时，增强了创意叙事能力”——这种说法除了策划团队外，正遭到众多人士的反对。
全球生成式人工智能副总裁普拉蒂克·塔卡尔（Pratik Thakar）表示：“借助先进生成式AI工具，我们通过模拟导演工作流程的直观视觉标注，掌控了从镜头角度到物理驱动真实感的每个电影细节。最具革命性的是我们实现了无缝叙事连贯性与角色一致性，打造出引发深度共鸣的沉浸式故事。这不仅是电影制作，更是迈向创意与科技未来的变革性飞跃。”
“去年我们通过在广播媒体发布全球首部完全由生成式AI制作的影片树立了里程碑，这是突破界限的大胆跨越，”塔卡尔补充道，“今年的营销活动再次证明我们正在通过新兴技术重新思考内容创作与规模化路径。”
社交媒体对这则新广告的抨击尤为激烈。有位X平台用户坦言：“画面虽美，但不得不承认这种陌生感让圣诞精髓荡然无存。”另一名用户则更为激愤：“令人作呕。你们是市值数千亿美元的企业，应该雇佣真正的动画师！这简直不堪入目。”还有人提议竞争对手趁势出击：“如果百事可乐不借此机会暗示自家节日广告非AI生成，那真是错失良机。”
归根结底，人工智能的发展势不可挡。但随着它持续渗透广告、影视领域，关于这项技术被用于削减人力成本的争议声浪也将持续存在。如何在这两者间找到平衡点，仍有待观察。
