微软首席执行官萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）在TBPN（科技商业节目网）直播访谈中谈及公司游戏业务更新的多平台战略时指出，完成对动视暴雪（Activision Blizzard）的收购后，微软已成为营收规模最大的游戏发行商。其目标是与Office策略类似，实现全平台覆盖。这位微软掌门人更提出，游戏行业的真正竞争对手其实是TikTok乃至整个短视频领域。
“要记住，最大的游戏业务始终是Windows业务。Steam在此基础上构建了庞大市场并取得巨大成功。对我们而言，游戏业务的发展思路是：首先，通过收购动视暴雪成为最大发行商后，我们要像运营Office那样成为卓越的发行商——实现全平台覆盖。无论是主机、PC、移动设备、云游戏还是电视平台，我们要确保全球玩家都能享受游戏乐趣。”
“其次，我们致力于在主机和PC系统层面进行创新。有趣的是，人们常将主机与PC视为两类产物。而微软打造主机的初衷，正是为了构建能更好运行游戏的PC设备。我认为需要重新审视这种传统认知。但归根结底，主机提供的体验无可替代，其性能表现推动着整个系统演进。因此我对下一代主机、PC游戏充满期待，但最关键的是必须创新游戏商业模式，甚至开发新型互动媒体——因为游戏行业的竞争对手从来不是同类游戏，而是短视频。”
微软CEO明确指出了当代娱乐内容争夺用户注意力的本质。近日Xbox游戏工作室总裁马特·布蒂（Matt Booty）在接受《纽约时报》采访时也发表过类似观点，当时他宣布《光环：战斗进化（Halo: Campaign Evolved）》及未来所有《光环》系列作品将登陆PlayStation主机，并强调如今从传统影视到TikTok都是游戏业的竞争对象。
在TBPN访谈中，纳德拉还提出了一个可能引发行业争议的观点：一方面强调需要通过持续创新维持消费者关注度，另一方面指出实现创新必须依靠“可观的利润率”。“如果整个行业不持续创新——包括生产方式、内容形态、分发模式和经济模型，最好的创新途径就是保持可观利润率，这才是支撑研发的根基。”
然而这番言论在微软近两年经历多轮裁员（特别是游戏部门）的背景下显得格格不入。与此同时，纳德拉本人的年薪同比上涨22%，达到惊人的9650万美元。
