《成人游泳》（Adult Swim）长期以来一直是成人动画领域的王者，我终于明白了这家制作公司为何能在众多竞争者失败之处取得成功。《成人游泳》最初于2001年作为卡通频道（Cartoon Network）的一个节目板块启动，但如今已远不止于此。现在，《成人游泳》出品了过去十年间一些最优秀的成人动画剧集。
如今，《成人游泳》拥有令人瞩目的声誉。它制作了许多出色的节目，从经典之作如《水产小队：饥饿力量》（Aqua Teen Hunger Force）到近年来的热门作品如《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）。几乎给人一种《成人游泳》从不失手的感觉，它似乎完全主导了这一类型领域。我终于洞悉了《成人游泳》是如何登上成人动画领域顶峰的。
在动画产业成败难料的时代，《成人游泳》却大获成功
总体而言，过去几年动画作为一种媒介形式，其表现可谓成败参半。既有像《蜘蛛侠：纵横宇宙》（Spider-Man: Across the Spider-Verse）和《开心汉堡店》（Bob's Burgers）这样的巨大成功，也有像《变形金刚：起源》（Transformers One）和《内部工作》（Inside Job）这样的重大失败。动画行业仍在产出优秀的电影和剧集，但成败难料。
整个动画产业也面临诸多问题。例如，华纳兄弟（Warner Bros.）尽管口碑极佳，却声名狼藉地取消了《郊狼对决阿克米》（Coyote vs. Acme）的制作。卡通频道也因在儿童电视细分市场份额下滑而面临巨大难题。甚至日本动漫产业也因动画师面临职业倦怠和日益提高的制作标准而陷入困境。
尽管存在这些问题和不确定性，《成人游泳》却一路高歌猛进。《瑞克和莫蒂》已续订至第12季，而《微笑之友》（Smiling Friends）也已续订至第5季。《成人游泳》的节目在向HBO Max流媒体平台过渡的过程中也表现得极为顺利。问题在于：为何《成人游泳》能在众多同行失败之处取得成功？
《成人游泳》比任何竞争对手都更善于吸引Z世代
《成人游泳》近年来成功的一个重要原因在于其能够迎合年轻观众，尤其是Z世代成员。广义上说，Z世代的幽默感可以被定义为荒诞主义。它由互联网和社交媒体塑造，并且变化极快。这种幽默类型历来难以转化到剧本化电视节目中。
然而现在，《成人游泳》已经找到了迎合Z世代的方法。其几乎所有节目都变得更具荒诞主义色彩，以匹配Z世代的偏好。例如，《瑞克和莫蒂》中许多最精彩的剧集都围绕着这对标题主角卷入荒谬的科幻恶作剧展开。《成人游泳》的新节目刻意追求随机性，这引起了年轻观众的共鸣。
不过，《成人游泳》提供的不仅仅是荒诞主义幽默。Z世代对黑色幽默以及快节奏、混乱的笑话和故事也反应积极。《微笑之友》或许是这方面最好的例子：该剧的许多剧集都围绕着疯狂的角色、离谱的情境和黑色幽默展开。甚至有一整集讲述查理（Charlie）和皮姆（Pim）不得不去安慰一个用枪指着自己脑袋的人。
《成人游泳》破解了有效呈现网络幽默的密码
《成人游泳》成功真正的秘诀，尤其是在吸引年轻观众和Z世代方面，在于它找到了将网络幽默转化为剧本化剧集的方法。社交媒体不断变化，潮流瞬息万变，试图将其改编成剧本化剧集很容易显得尴尬过时。等到一个节目准备播出时，任何对模因或网络幽默的引用通常都已过时数月。
将既有的网络幽默改编成剧本化电视剧很难，但这并非《成人游泳》的做法。《成人游泳》正在寻找那些已经精通网络幽默的人，并雇佣他们基于这种幽默风格创作新内容。与在潮流过去数月后试图搭便车不同，像《微笑之友》这样的节目开创了自己的潮流。
《成人游泳》的策略简单却极为高明。他们直接雇佣内容创作者，而不是让编剧试图去适应年轻的幽默风格。这些创作者，如《微笑之友》的扎克·哈德尔（Zach Hadel）和《哈哈，你们这些小丑》（Haha, You Clowns）的乔·卡帕（Joe Cappa），早已自行掌握了网络幽默的精髓。《成人游泳》充满了网络幽默的老手，而且他们非常擅长自己的工作。
除了实际制作的节目内容，《成人游泳》还拥有强大的营销能力，这进一步帮助其与Z世代和互联网文化对齐。该公司已将自身打造为一个荒诞不经、不拘一格的产品品牌，并通过社交媒体直接将内容传递给Z世代。《成人游泳》的品牌影响力如此强大，以至于几年前TikTok上曾出现一个围绕歌曲《逃离》（“Running Away”）由Vano 3000创作的大型潮流。
因此，《成人游泳》不仅为年轻观众量身定制内容，还直接将内容呈递给他们。这帮助《成人游泳》打入了一个几乎没有其他节目能够触及的巨大市场。虽然也有一些喜剧系列采用类似策略，如《我认为你应该离开》（I Think You Should Leave）和《地狱客栈》（Hazbin Hotel），但它们只是例外。在获取Z世代观众方面，没有其他制作公司能像《成人游泳》这样有效。
