Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）表示，人工智能将改变创意人群的构成，因为新工具和技术将使原本无法成为创作者的人具备生产特定质量和规模内容的能力。不过他同时承认，不法分子会利用这项技术达到“邪恶目的”，当代青少年必须被教导“不能因为看到视频就轻信内容”。
这位Meta高管本周在彭博社Screentime峰会上分享了关于人工智能如何影响创作者行业的见解。访谈开始时，莫塞里被要求回应知名创作者MrBeast（吉米·唐纳森）近期评论。该创作者曾在Threads平台指出，AI生成视频可能很快威胁创作者生计，称这是行业的“恐怖时刻”。
莫塞里对此观点稍作反驳，指出大多数创作者不会使用AI技术来复制MrBeast标志性的大规模场景和精良制作，而是借助AI实现内容增产提质。
“纵观互联网发展历程，其重大意义在于通过将内容分发成本降至几乎为零，使几乎所有人都能成为内容发布者。”莫塞里解释道，“而生成式AI模型将要实现的，是将内容生产成本也降为零。”需要说明的是，这个说法并未反映使用AI的真实财务成本、环境代价与人力损耗。
这位高管还指出，当前主流社交平台已存在大量“混合型”内容——创作者在工作流中使用AI辅助，但并非制作完全合成内容。例如使用AI工具进行色彩校正或添加滤镜。莫塞里认为，真实内容与AI生成内容之间的界限将日益模糊。
“未来将不再是非此即彼的二元划分，而是会出现大量介于纯粹有机内容与纯粹合成内容之间的过渡形态。”他预测道。
面对行业变革，莫塞里承认Meta在标识AI生成内容方面负有责任，但也指出公司先前采用的自动标注方案存在方向性错误，实际是“徒劳之举”。他指的是Meta早期尝试自动标记AI内容时，因Adobe等公司的AI工具被用于创作环节，导致将真实内容误判为AI生成的情况。
莫塞里表示标注系统仍需完善，同时Meta应当提供更多背景信息帮助用户做出判断。虽未具体说明新增背景信息的形式，但可能指向今年在美国推出的众包事实核查系统Community Notes——该系统效仿X平台机制，当持不同观点的用户一致认为需要核查时，就会为内容添加修正标记。Meta或许正在考虑采用类似方案标识未标注的AI生成内容。
关于AI内容标注责任，莫塞里强调这不仅是平台义务，更需要社会共识转变。“我的孩子们分别九岁、七岁和五岁。在他们成长过程中，我需要让他们理解：看到的视频不等于真实发生。”他解释道，“我们这代人看到视频时可以假定这是真实世界的记录，但他们必须思考发布者身份、传播动机等深层因素。”
访谈中莫塞里还谈及Instagram在AI之外的发展规划，包括开发专用电视应用、将Reels短视频和私信功能作为核心（他称这仅是顺应用户趋势），以及TikTok在美国的所有权变更对竞争格局的影响。
关于竞争态势，他认为TikTok在美国市场的存在迫使Instagram“提升业务水平”，健康竞争最终有益行业发展。对于TikTok交易本身，莫塞里表示虽难以详尽解析，但该应用的基础架构不会发生实质性改变。
“这是相同的应用、相同的推荐系统、你关注的创作者也原封不动。”在描述“新”TikTok美国运营时他表示，“整体过渡无缝衔接，运营机制未见重大调整。”
