根据Adobe Analytics电商部门的最新报告，今年美国假日购物季在线销售额预计将达到2534亿美元，同比增长5.3%。该预测基于对全美零售网站1万亿次访问流量、涵盖18个产品类别1亿个库存单位的分析。
公司预测网络星期一将继续保持年度最大购物日地位，销售额预计增长6.3%至142亿美元；黑色星期五增速更为显著，同比增长8.3%达117亿美元；随着在线促销提前启动，感恩节当天线上消费额预计达64亿美元，增幅4.9%。
本季销售增长主要源于消费者对折扣的需求，商品平均折扣力度达28%。移动端购物、人工智能购物助手及先买后付服务的普及也成为推动因素。值得注意的是，生成式AI购物将迎来爆发式增长，AI流量预计同比激增520%，并在感恩节前10天达到峰值——这延续了2024年美国零售网站AI流量1300%的增长态势。
基于对5000名美国消费者的调研，53%的受访者表示可能使用AI进行购物研究，40%计划借助AI获取推荐，36%用于寻找优惠，30%用于激发礼物灵感。AI技术预计将在玩具、电子产品、珠宝及个护等领域获得广泛应用。
移动端购物占比将创历史新高，达到56.1%，较去年同期的54.5%和2023年的51.1%持续攀升。大屏智能手机的普及进一步优化了移动购物体验。
先买后付服务将继续扩张，预计推动202亿美元在线消费，同比增长11%，较2024年假日季增加约20亿美元。网络星期一当天BNPL消费额预计突破10.4亿美元，增幅5%。
社交媒体广告带动的在线收入预计实现51%同比增长，远超2024年的5%增幅。消费金额最高的品类包括：电子产品575亿美元（增长4%）、服装476亿美元（增长4.4%）和家具311亿美元（增长6.5%）。
