在亚马逊秋季硬件发布会上，公司宣布将把升级版人工智能Alexa+引入Fire TV设备。搭载Alexa+后，Fire TV用户将能体验更强大的功能，包括向人工智能提出更复杂的问题、获取更精准的推荐、定位电影中的特定场景等。
例如，Fire TV用户过去只能向Alexa+提出基础性问题，比如“适合家庭电影夜的好片子有哪些？”现在则能要求推荐与上周追完剧集相似的作品，或指定由喜爱演员主演的影视内容。
此外，用户可在观影过程中随时向Alexa+提问，包括取景地信息、演员履历、原声带详情或幕后花絮。直播体育赛事期间，Alexa+能实时播报支持球队的比分、分享球员数据，并帮助在Prime Video、Sling TV、DirecTV和Fubo等流媒体平台查找直播赛事。用户还能查询往期比赛的精彩集锦和解说内容。
新功能支持通过自然语言语音指令精准定位影视剧场景。亚马逊表示，该功能初期适用于Prime Video平台“数千部”作品，后续将逐步扩展至其他平台。
Fire TV软件界面将在频道指南、观看列表、续播推荐栏以及直播电视与体育内容发现等功能方面进行优化。亚马逊同时发布了全新Fire TV设备阵容，包括Fire TV 2系列、4系列、Omni QLED电视以及新款Fire TV 4K Select流媒体棒。这些设备将与松下（Panasonic）和海信（Hisense）部分机型率先获得Alexa+升级。
Fire TV副总裁艾丹·马库斯（Aidan Marcuss）在纽约现场活动中向媒体透露，仅2025年，亚马逊就与硬件合作伙伴共同推出了250款电视。截至目前，全球消费者已购买近3亿台Fire TV设备。
发布会上，马库斯展示了旗舰新品Fire TV Omni QLED系列，该系列能根据环境光线自动调节亮度，并在感知用户进入房间时自动开机。新产品线亮度较早期型号提升60%，局部调光区数量翻倍，呈现更明亮的白色与更纯净的黑色。同时搭载升级处理器，支持杜比视界（Dolby Vision）与HDR 10+ Adaptive技术。该系列起售价479.99美元，提供50英寸、55英寸、65英寸和75英寸规格。
Fire TV 2系列和4系列首次引入名为“Omnisense”的自动亮度调节功能，以及能动态优化影视对话清晰度的“对话增强”（Dialogue Boost）技术。亚马逊向媒体表示，得益于全新四核处理器，两款设备运行速度提升30%。2系列起售价159.99美元，提供32英寸和40英寸规格；4系列起售价329.99美元，提供43英寸、50英寸和55英寸规格。
全新Fire TV Stick 4K Select（39.99美元定位为支持HDR 10+的高性价比4K流媒体棒，搭载亚马逊新操作系统Vega OS。该设备开箱即兼容所有主流流媒体服务，后续将支持Alexa+、Xbox Gaming和Luna游戏平台。
