企业的发展史，既关乎创新与市场机遇，也同样是一部个人魅力崇拜的传奇。任何试图低估远见卓识的首席执行官重要性的人，都应当仔细研读史蒂夫·乔布斯的传记，以及他在将苹果公司推向全球科技行业顶峰过程中所扮演的巨大角色。
或许正是由于史蒂夫·乔布斯传奇般的个人魅力，使得苹果公司现任首席执行官蒂姆·库克被视为一位相对平淡的领导者。考虑到苹果公司如今的实力空前强大，其市值甚至超过了美国国内生产总值的十分之一，这种看法相当令人惊讶。然而，根据某些衡量标准，这种看法确实有其依据，失去了深受爱戴且富有魅力的领袖，这家公司似乎陷入了停滞。
众所周知，史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克于1976年在一个车库里创立了苹果公司。然而，到了1985年，乔布斯在苹果公司的地位岌岌可危，这要“归功于”他自己聘请的一个人：百事公司前首席执行官约翰·斯卡利。当时，斯卡利和乔布斯就苹果的两款产品——Lisa和Macintosh——及其惨淡的销售业绩展开了激烈的竞争。最终斯卡利胜出，乔布斯被调离了他心爱的Macintosh部门。
满怀自以为是的愤怒与耻辱，史蒂夫·乔布斯向苹果公司董事会陈述了他的情况，据称他在过程中发表了一番激烈的长篇大论，惹恼了许多人。接下来的事情至今仍有争议：史蒂夫·乔布斯坚称他不久后被董事会解雇，而斯卡利则断言这位苹果联合创始人是自愿辞职的。
乔布斯随后创立了高端计算机制造商NeXT。然而，到了1996年，NeXT在未能将自己出售给合适的竞标者后陷入困境。最终，苹果公司收购了史蒂夫·乔布斯的公司，可以说使他重返苹果。那一天是具有传奇色彩的：9月16日。
然而，幸运女神还留了最后一手。在苹果当时的首席执行官吉尔·阿梅里奥通过大量抛售股票导致公司股价暴跌后，董事会用史蒂夫·乔布斯取代了他，让他的愿景在接下来的十年中得以展开，并最终在2007年推出了标志性的iPhone。
蒂姆·库克在史蒂夫·乔布斯于2011年因健康问题辞职后接过了苹果的领导重任。自那以后，正如前文所述，苹果在股票市场上取得了惊人的成功，自2011年9月以来涨幅超过1500%！
然而，在许多其他方面，苹果公司基本上停滞不前。例如，自2015年以来，标志性的iPhone的年出货量一直在2亿部到略低于2.5亿部之间波动。是的，在此期间苹果的服务部门确实成熟了起来，但公司的核心产品——iPhone——在出货量方面并未经历真正有意义的增长。
更重要的是，蒂姆·库克对苹果而言成本并不低，目前苹果平均股票总回报率每增加1%，公司就需要支付给他52.9万美元。作为对比，请注意，根据CEORater的统计，英伟达的黄仁勋为达成同样的业绩，公司仅需支付3万美元。
苹果公司仅在2025年就将豪掷1000亿美元用于股票回购！尽管公司有足够的实力做到这一点，但这正值其人工智能（AI）努力处于众所周知的困境之时，这促使许多人提出疑问：在当今这个AI至关重要的关头，史蒂夫·乔布斯会批准向股东提供如此超乎寻常的回报吗？
