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距离Spotify向音乐爱好者宣扬其下一项重大功能——无损流媒体(即Spotify HiFi——已过去近四年。当时官方宣称Premium用户将有机会将音质从有损的320Kbps Ogg Vorbis编解码升级至CD品质的无损音频,歌手比莉·艾利什(Billie Eilish)与菲尼亚斯·奥康奈尔(Finneas O'Connell)还通过宣传视频盛赞其优势。这项服务原定于“2021年底前”推出。
虽未明说但隐含的意思是:Premium订阅者需为无损流媒体支付额外费用。虽然具体金额未公布,但“升级”的措辞明显暗示需要加价,这也有助于Spotify逐步实现盈利。该计划原本合情合理——2021年初时,无损及高解析度音乐流媒体仍是Deezer、Qobuz以及(最主要的)Tidal等平台占据的利基市场,月费高达20美元(Spotify早在2017年就已测试过不同定价的无损附加服务)。
然而三个月后,苹果与亚马逊彻底颠覆了战局。两家公司于同一天分别宣布推出无损流媒体服务,不仅支持CD音质,更最高支持24位/192kHz高解析度音轨(CD音质仅限于16位/44.1kHz),还兼容空间音频。最关键的是:现有付费音乐订阅用户可免费享受所有这些无损音质。
这一巧妙举措既精准打击了Spotify的HiFi野心,也摧毁了原有无损流媒体服务商的商业模式(所有竞争对手在此后数年都不得不大幅调整定价策略)。突然间,Spotify不再提及HiFi计划。
直到2022年1月,官方才重新提及该计划,但仅表示“暂未确定具体时间表”。一个月后,首席执行官丹尼尔·埃克(Daniel Ek)将延迟归咎于“版权许可”问题。随后是长达数月的沉默,其间充斥着关于HiFi命运的传闻:先有传言称将推出整合无损音频与“限广告版”播客的“Platinum”套餐;2023年6月演变为包含有声书权益的“Supremium”层级;近一年后又有消息称将被捆绑“高级混音功能”的“Music Pro”附加服务取代。
2024年7月,埃克终于提出“豪华版Spotify”的构想,在标准Premium权益基础上提供“更全面的控制权、更高品质体验及其他未公开功能”,暗示定价可能比现有Premium档位高出约5美元。
历经数年延迟、传闻与试水方案,Spotify似乎始终在寻找对无损音乐流媒体收取额外费用的理由——这个论点在苹果、亚马逊等竞争对手免费提供无损音质的背景下显得尤为艰难。
最终(或许是出于无奈),Spotify于本周三宣布让步,将像苹果和亚马逊自2021年年中以来所做的那样,向现有Premium订阅者免费提供无损音频服务。“等待终于结束,”副总裁古斯塔夫·吉伦哈马尔(Gustav Gyllenhammar)在新闻稿中表示,“我们耗时打造这个功能,旨在确保每个环节都优先考虑质量、易用性和透明度。”
如今更名为“Lossless”的服务仍存在局限:音质最高支持24位/44.1kHz(低于竞争对手的24位/192kHz),且未提及原生空间音频支持。但无论如何,Spotify在无损音频领域最终奏响了与苹果、亚马逊相同的旋律——将其纳入标准订阅计划且不额外收费。除此之外,他们还能作何选择呢?