流媒体平台继续成为电视使用的主要驱动力，其市场份额远超其他形式，特别是仍在艰难维持收视率的无线电视网。这对关注电视观看趋势的人而言并不意外，但令人惊讶的是，曾经在市场占据主导地位的有线电视，在流媒体观看习惯冲击下同样遭遇重挫。
根据尼尔森通过《好莱坞报道者》发布的数据，7月份标志着流媒体连续第六个月占据电视观看的主导地位，占总使用量的47.3%。较6月份的46%有所增长，同比也上升了六个百分点（41.4%）。《鱿鱼游戏》（Netflix平台观看时长54亿分钟）和《爱情岛》（Peacock平台观看时长53亿分钟）等热门流媒体内容，共同推动7月流媒体数据创下新高。
曾作为电视观看重要力量且至今仍具影响力的有线电视，上月占比降至22.2%，低于6月份的23.4%。这主要源于7月份新闻和体育节目覆盖率的下降——这两类内容正是当前驱动有线电视收视的关键。对广播公司而言，无线电视网则面临喜忧参半的局面：月环比数据相对稳定（利好面），但18.4%的占有率却创下四年新低（利空面）。尽管较6月份的18.5%仅微幅下滑，仍存有一线曙光。
按电视使用份额计算，顶级流媒体服务包括YouTube（13.4%）、Netflix（8.8%）、迪士尼（4.7%）和Prime Video（3.8%）。即便仅是7月份数据，各平台间的差距仍值得关注。例如派拉蒙（1.9%）、Peacock（1.6%）和华纳兄弟探索频道（1.5%）与Netflix等巨头相比仍难以撼动市场格局。而Tubi（2.2%）和Roku频道（2.8%）反而比某些知名平台更具存在感，这可能得益于两者提供吸引电视观众的免费服务。
流媒体内容方面，既有《鱿鱼游戏》等新作，也有《实习医生格蕾》和《动物王国》等经典剧集持续推动Netflix等平台的成功。《动物王国》和《实习医生格蕾》分别获得40亿和28亿分钟观看时长，这对任何剧集都是惊人数字，尤其对播出多年的作品更为难得（《实习医生格蕾》还获得Hulu平台流量加持）。Netflix推出的亚当·桑德勒主演的《快乐吉尔摩2》也获得29亿分钟观看量。迪士尼+凭借《蓝色y》收获35.3亿分钟观看，Peacock则凭借前文提及的《爱情岛》获得53亿分钟观看量。
毋庸置疑，流媒体将继续成为电视观众的首选，而其他平台只能争夺剩余市场份额。
