自2024年1月正式发布以来，售价过高的Apple Vision Pro累计销量甚至未能突破50万台。尽管这款硬件在设计、工艺和配置方面无可匹敌，但定价区间远超大多数苹果用户的承受能力——即便消费者对价格不甚敏感，其佩戴重量与使用场景匮乏也将成为致命缺陷。最新报告指出，苹果缓慢的功能更新节奏正在加剧困境，虽然头显设备问世后已陆续增加新特性，但若想真正推动品类发展，科技巨头必须展现出更明确的发展规划。
沉浸式视频本可成为提振Apple Vision Pro销量的关键功能，但公司的推进速度异常迟缓。搭载M4芯片的迭代机型预计将于今年晚些时候发布，但若用户仍缺乏足够的应用场景，单纯的芯片升级显然无法刺激销售。据彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新通讯中披露，定价3499美元的设备确实缺乏足够市场基础，但通过周期性功能更新或可改善局面。报告特别强调，沉浸式视频内容可能成为扭转局势的突破口，前提是苹果能提供足够丰富的配套资源。
古尔曼指出，当前沉浸式内容库规模极其有限，寥寥数集演示视频根本不足以说服消费者为天价头显买单。实际上苹果完全具备快速扩充内容的能力，其刻意控制功能更新节奏的决策令人费解——这家库比蒂诺巨头显然已储备大量沉浸式素材，却因担心过早耗尽资源且无法提振销量而刻意延缓发布。
有观点认为，Apple Vision Pro销量低迷的根源正是内容匮乏，加速推出沉浸式内容或能开辟全新增长通道。为弥补内容缺口，苹果正依托第三方制作力量，并发布专用Mac应用简化沉浸式内容编辑流程。但关键在于苹果自身必须展现出同等决心，否则仅凭第三方力量，终究难以撬动这款天价设备的市场接受度。
