罗技旗下Roku公司近期推出的3美元/月流媒体服务Howdy，正在复刻奈飞（Netflix）2007年的崛起路径。这项服务初期片库仅有“数千部作品”，总时长不足1万小时，充斥着《尼基塔》《斯巴达克斯：竞技场之神》等平庸内容，但也包含《疯狂的麦克斯：狂暴之路》《现代启示录》等少量精品——这与当年奈飞刚推出“即时观看”服务时的处境如出一辙。
值得注意的是，Roku首席执行官安东尼·伍德公开强调Howdy旨在“补充而非挑战现有高端服务”，这种说辞与奈飞联合创始人里德·哈斯廷斯2011年“流媒体与有线电视互补”的表态惊人相似。历史证明，随着2008年与Starz签约、2012年拿下迪士尼版权、2013年推出《纸牌屋》等原创内容，奈飞最终颠覆了整个行业。
当前主流流媒体平台正陷入“有线电视化”怪圈：奈飞为争夺体育赛事版权持续涨价，孔雀台（Peacock）和派拉蒙+（Paramount+）跟风推出含有过量广告的套餐。这种趋势预示着第二轮“剪线潮”即将到来——消费者将重新审视与主流流媒体的关系，转而拥抱更经济的无广告服务。
背靠Roku成熟的硬件生态，Howdy完全可能复制奈飞从DVD租赁向流媒体转型的成功。当迪士尼+（Disney+）和HBO Max的订阅费突破临界点时，这项3美元/月的服务或将成为流媒体2.0时代的破局者。
