美国Z世代在游戏上的花费近年来大幅减少。这一现象最初由VICE根据《华尔街日报》的报道在上月披露，随后被专注游戏行业动态的Pirat_Nation再次提及，引发业界人士广泛关注。
VICE引述市场调研机构Circana的调查数据显示：2025年1月至4月期间，美国18至24岁群体在线上及实体店购买游戏的支出同比下滑13%。更值得注意的是，1990年代末至2010年代初出生的Z世代（zoomers）每周游戏消费自2024年起骤降约25%。
“18-24岁人群游戏支出锐减。年轻毕业生求职难度加剧，数百万学生贷款借款人恢复还款，信用卡拖欠率升至疫情前最高水平...”——马特·皮斯卡特拉（@matpiscatella.bsky.social）2025年7月1日
这种消费萎缩现象不仅限于游戏领域。小型家电和配饰类消费下降约18%，服装与品牌化妆品等品类亦有10%左右降幅。尽管其他年龄段消费基本持平或微增，但整体而言年轻群体在娱乐消费上的缩减尤为显著。
《华尔街日报》分析认为，就业市场低迷、学生贷款压力及信用卡违约率攀升是导致Z世代消费力下降的主因。美国失业人数持续高位徘徊，7月就业统计显示，5至7月新增就业岗位月均仅3.5万个，创“后疫情时代最差纪录”（彭博社）。
另据《日本经济新闻》报道，美国教育部自5月5日起恢复疫情期间暂缓的学生贷款偿还，涉及500万借款人，逾期未还将面临强制征收。同时，2024年第一季度信用卡拖欠率因通胀压力攀升至9%。严峻的经济形势显然抑制了游戏消费。
相较之下，日本Z世代虽未出现游戏消费断崖式下跌，但也呈现温和下降趋势。据营销研究公司Intage旗下IP粉丝调研工具显示，15-29岁群体中“年均游戏天数”正逐步减少（东洋经济在线）。日本就业环境相对稳定，2025年6月完全失业率仅2.5%，显著低于美国同期的4.1%，有效求人倍率维持在1.24倍（日本总务省统计局）。
涩谷109实验室（SHIBUYA109娱乐公司旗下机构）2023年针对434名15-24岁日本Z世代的调研显示：半数受访者将游戏视为“消遣娱乐”，日均游戏时长约70分钟，年均游戏支出折合6299日元（约一款标准游戏售价）。移动端主导的游戏习惯，使得免费手游更受青睐。
调研还发现，Z世代普遍重视“时间性价比”，倾向于在多任务场景下体验内容，并权衡“时间投入”与“获得价值”的平衡（Intage）。免费手游的零门槛特性与碎片化适配性，恰好契合这种消费心理。
值得注意的是，随着3A游戏开发成本攀升，业界正酝酿全面涨价风潮。若叠加年轻群体消费力下降因素，买断制游戏的市场门槛或将进一步抬高。无论国内外，消费者支出动向与就业市场走势，都将持续影响游戏产业格局。
