如果你曾听过微软劝你别去用竞争对手的产品，那现在这一幕又在人工智能领域上演了。当你在必应搜索谷歌时，微软会“贴心”提醒你自家也有搜索引擎。如今这家科技巨头更变本加厉，试图将用户牢牢圈在其生态系统中——用Copilot替代谷歌、OpenAI或Meta的产品。
在使用微软Edge浏览器（我将必应设为默认搜索引擎）搜索Anthropic公司开发的AI工具Claude时，虽然必应正常显示了相关链接，但页面同时弹出“您的Copilot在此”的提示，并附有专属搜索框。经Windows Latest验证，这些推广横幅是由必应网站注入，而非浏览器本身添加。
微软这种“等等，别走！”式的用户挽留策略似乎正在奏效。上周公布的2023财年第四季度财报显示，其搜索和新闻广告收入（扣除流量获取成本）同比激增21%。虽然具体增长动因未披露，但Copilot内置广告、搜索广告和小组件等微策略的累积效应不容忽视。
值得注意的是，尽管OpenAI的ChatGPT在用户访问量上一骑绝尘，但Copilot却在今年5月意外跃居第二。除数据统计因素外，微软将Copilot深度植入Windows系统，配合各种用户留存策略，或许正是其弯道超车的关键。只是难辨这场逆袭，究竟靠的是实力，还是套路。
