苹果公司已在美国马萨诸塞州联邦法院起诉美国连锁影院Apple Cinemas，指控其商标侵权并造成消费者混淆。苹果公司指控该影院蓄意使用“苹果”名称，意图利用该公司数十年建立的全球品牌认知度和声誉获利。从整体来看，这不仅关乎“苹果”一词的使用权，更涉及对全球最具价值和辨识度品牌的保护。
此次诉讼旨在阻止Apple Cinemas在全美扩张过程中继续使用该名称。资料显示，Apple Cinemas成立于2013年，最初主要在美国东北部运营，未引起这家iPhone制造商的过多关注。但随着该影院近期在旧金山开设首家西海岸门店，并宣布计划全美激进扩张至100家影院，情况发生转变。值得注意的是，部分新影院既入驻重要都会区，也有选址紧邻苹果零售店，甚至深入硅谷——苹果公司的大本营。
苹果公司在诉状中指出，这种扩张将显著增加消费者误认双方存在合作关系的可能性。此前2024年10月，美国专利商标局已驳回该影院针对“Apple Cinemas”和“ACX-Apple Cinematic Experience”的商标申请。在后续数月里，苹果公司还发出律师函要求停用名称，但指控Apple Cinemas无视警告继续推进扩张计划。
诉状强调：“Apple Cinemas正为谋取私利故意制造品牌混淆。”苹果公司要求法院颁布禁令制止侵权行为、索赔经济损失，并可能强制被告更名。尽管承认影院业与科技业存在差异，但苹果公司认为品牌稀释和误认风险不容忽视。
此案不仅关乎苹果公司维护品牌纯正性与Apple Cinemas商业扩张权的对抗，其判决还将为跨行业商标纠纷确立重要判例。考虑到苹果公司自身涉足影视领域（通过Apple TV+等业务），法院裁决或将产生更深远影响。
