新游戏的最高售价突然成为热门话题。就在70美元定价刚刚普及一两年后，多家发行商正试图将标准提升至80美元。值得注意的是，任天堂为《马里奥赛车世界》（Mario Kart World）等Switch 2游戏设定的价格上限正是80美元。微软原计划通过《天外世界2》（The Outer Worlds 2）加入这场涨价潮，但最新动向显示其已改变策略。
今年五月，微软曾宣布2025年假日季重点大作的基准价格将上调至80美元（营销人员更倾向标注为79.99美元）。但日前《天外世界2》官方社交媒体突然宣布提前降价，将定价回调至当前3A级新作的69.99美元标准。微软向Windows Central证实，今年其PC和Xbox平台第一方游戏均将维持70美元定价，其他市场也将采用类似策略。
这一现象背后存在多重因素。任天堂确实在推动价格上行…但任天堂终究是任天堂。虽然并非游戏产业不可撼动的巨无霸，但其用户忠诚度远超其他平台，更愿意为第一方作品支付溢价。即便450美元的基础定价引发争议，Switch 2仍成为史上销售最快的主机。因此将任天堂的定价策略简单套用于整个市场或许并不明智——尤其当消费者正承受各类商品普涨的压力时。
Gearbox首席执行官兰迪·皮奇福德（Randy Pitchford）曾试探性提出以80美元发售《无主之地4》（Borderlands 4），最终同样选择让步。整个行业似乎都对传闻定价100美元的《侠盗猎车手VI》（Grand Theft Auto VI）心存畏惧，毕竟这款有望刷新销售纪录的作品几乎在任何价位都可能所向披靡。
值得注意的是，微软对实体游戏零售乃至主机销售都兴趣寡淡，其战略重心已完全转向Game Pass订阅模式。在主机大战中明显落后的微软，正凭借PC端优势将Xbox重塑为跨平台品牌——从合作款ROG Xbox Ally掌机到Xbox联名Meta Quest VR头显，再到覆盖笔记本、手机的“这就是Xbox”营销战役，吸引用户订阅Game Pass的优先级已远高于出售黑曜石工作室（Obsidian）等旗下团队开发的3A大作。
更何况如今玩家拥有空前丰富的价格选择，特别是PC平台——每年登陆Steam的成千上万新作中，绝大多数远低于60/70/80美元价位，其中相当比例还是日益受欢迎的免费模式。作为性价比之选，Game Pass不仅提供云端游戏选项，更能随时取消订阅。
因此微软暂缓80美元定价策略并不令人意外。但游戏开发成本持续攀升，为加大AI投资而裁员数千人（包括多家收购的开发商与发行商员工）的微软，已然化身为残酷的“屠宰场”。若Rockstar在年末用《侠盗猎车手VI》像钻地炸弹般冲击市场后，80美元定价卷土重来也无需惊讶。颇具讽刺意味的是，这场定价风波的核心《天外世界2》——这部承袭《辐射》（Fallout）精神，充满镀金时代意象与资本主义批判的续作，本身就像个绝妙的小彩蛋。
