Meta（原Facebook）周一宣布，将采取额外措施打击在Facebook平台分享“非原创内容”的账号，即反复使用他人文字、照片或视频的行为。该公司表示，2025年以来已封禁约1000万个冒充大型内容创作者的账号，并对50万个涉及“垃圾信息行为或虚假互动”的账号采取限流措施，包括降低账号评论排序、减少内容分发以阻断其获利渠道。
此次政策更新紧随YouTube近期动作——该平台也刚澄清了关于AI技术催生的大规模量产及重复视频的管理政策。与YouTube类似，Meta强调不会惩罚二次创作行为，如反应视频、趋势挑战或观点评论，打击重点在于垃圾账号或冒充原创者的直接搬运行为。
违规账号将被暂时取消Facebook变现资格并限制内容传播。平台检测到重复视频时，将降低副本曝光度以确保原创者获得流量。目前Meta正在测试原创跳转功能，在重复视频上添加指向源内容的链接。
此次更新正值Meta因自动化政策执行过严遭遇用户批评。Instagram等平台用户抱怨误封账号问题，近3万人联署要求改善错误封禁及人工客服缺失问题，该情况已对小微企业造成实质损害。尽管媒体和知名创作者持续关注，Meta尚未公开回应。
随着AI技术普及，平台涌现大量AI生成的劣质内容。例如YouTube上随处可见AI配音的图片/视频混剪内容。Meta虽未明言针对AI内容，但其政策暗示考虑此现象——在原创内容指南中特别指出，不应简单拼接片段或添加水印，而应注重“真实叙事”，避免制作低价值短视频。
新政策将分阶段推行，创作者可通过Facebook专业仪表板查看内容限流原因，在主页支持界面监控内容推荐及变现风险。Meta最近季度透明度报告显示，2025年1-3月期间处理了10亿个虚假账号，占全球月活用户的3%。目前该平台在美国已转向社区笔记机制（类似X平台），由用户协查内容准确性。
