HBO Max正式回归……尽管在许多人眼中它从未真正消失。数月前，华纳兄弟探索公司宣布将把流媒体平台名称从Max（此前曾名为HBO Max）改回这个始终被用户沿用的旧称，这项变更已于2025年7月9日完成。请记住这个日期，它很可能成为未来的竞猜题目。
公众平台运营者总认为用户喜欢更名，但事实上，人们往往更钟爱熟悉的事物。这或许解释了为何在舍弃HBO品牌两年多后，该平台重新启用了辨识度更高、更便于搜索的HBO Max名称，并同步更换了全新的黑白标识。
品牌回归的幕后故事
此次恢复2020至2023年使用的平台名称，最初于今年五月华纳兄弟探索公司的年度推介会上公布。HBO首席执行官凯西·布洛伊当时调侃道：“至少那些留着旧文具的人现在能派上用场了”。公司官方声明强调：
“这次品牌调整源于用户需求的变化——当今消费者不再追求海量内容，而是渴望精品内容。当其他平台以数量满足基础需求时，华纳兄弟探索始终通过优质叙事独树一帜，而过去50余年间，没有哪个品牌比HBO更能代表这种品质。”
命名逻辑的螺旋式演进
近年来诸多令人困惑的品牌更名中，从Twitter变身X，到HBO Max简化为Max，都源于华纳兄弟与探索频道合并后的业务整合。随着HBO Max与Discovery+合并计划推进，更名曾是必然选择。
如今决策层进行了深刻反思，终于认识到——这个孕育了《权力的游戏》、《黑道家族》、《真探》和《最后生还者》等传奇剧集的品牌价值不可替代。因此，当平台即将上线《龙之家族》新季、《亢奋》续作及《哈利·波特》剧集时，HBO的冠名荣耀归来。
相比上次更名需要用户重新下载应用的繁琐流程，本次变更将实现无缝过渡。此举恰逢公司新一轮架构调整：大卫·扎斯拉夫将继续执掌包括HBO Max在内的核心业务，而传统电视业务将由冈纳·韦登菲尔斯在明年接手。在此之前，HBO Max本月将率先拓展至12个新市场，进一步释放品牌价值。
