各位，官方消息确认：HBO Max正式回归。
今晨用户打开流媒体应用时，发现图标上的“Max”已重新变回“HBO Max”，这场从未真正深入人心的品牌重塑计划就此终结。华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）官网新闻稿以“欢迎回家”为题，同时展示了那个似曾相识的HBO Max应用图标。
这一决定为持续三年的品牌争议画上句号。2022年华纳传媒（WarnerMedia）与探索频道（Discovery）合并后，管理层曾错误地试图将专注成人内容的HBO Max转型为“老少咸宜的综合平台”，遂将品牌简化为“Max”。但探索频道的《国际房产猎人》《致命捕捞》等合家欢真人秀，始终与HBO的《龙之家族》《副总统》等成人向剧集风格格格不入。
品牌混乱导致内部持续争论——如即将推出的《哈利·波特》新剧究竟该标注“HBO原创”还是“Max原创”。而多数用户始终拒绝改口，坚持使用“HBO Max”称谓。最终公司在今年五月承认失败，宣布重启旧品牌。
除名称变更外，“新”HBO Max内容库变化有限。《龙之家族》与《流言终结者》仍在平台，但《少年泰坦》等儿童向内容已随2024年底的调整下架。目前华纳兄弟探索公司正进行业务拆分，探索频道内容或将永久退出该平台（公司称具体方案需待2025年敲定）。
抛开这些商业博弈，HBO Max终究王者归来。至于那个昙花一现的“Max”？恐怕没几个人会怀念它。
