2025年第二季度，苹果公司在中国市场的iPhone销售额实现了两年来的首次同比增长，打破了持续下滑的颓势。中国市场对苹果具有重要战略意义，贡献了公司收入的巨大份额。若策略得当，这一增长态势或将延续至下一季度。
尽管苹果努力维持其iPhone在中国市场的地位，但来自华为和vivo的竞争压力依然强劲。
据Counterpoint Research数据显示，iPhone今年在中国市场终于扭转颓势，实现了阶段性增长。在2025年4月1日至6月22日期间，中国大陆iPhone销量同比上升8%。这是自2023年第二季度以来，该地区首次实现季度正增长。通过激进的定价策略和政府补贴，苹果在年中618购物节前成功拉动销量。
五月期间，京东和天猫等中国主流电商平台对iPhone 16系列进行大幅降价，最高优惠达2530元人民币（约合351美元）。该公司同时提高旧机置换价值，刺激用户以旧换新。此外，通过苹果官方渠道购买6000元以下指定机型，还可享受最高500元国家补贴。部分Mac机型在同政策下也获得2000元优惠幅度。
自2022年第三季度至2025年第一季度，苹果仅有一个季度未出现同比下滑。此前销售困境源于多重因素：监管审查、贸易摩擦、政府相关机构对iPhone的使用限制等。本土厂商的崛起同样关键——华为、小米和OPPO持续提升产品力，尤其在工业设计领域显著进化，而苹果过去五年始终坚守固有设计语言。
尽管实现复苏，苹果仍落后于保持12%年增长的领跑者华为。年销量下滑9%的vivo位居第二，苹果则位列第三——这对其已属重要突破。中国始终是苹果的核心战场，占据其全球iPhone出货总量的20%。本月末即将发布的第三季度财报，将更完整揭示其在中国及其他市场的表现。
