数字市场情报公司Similarweb报告显示，ChatGPT为新闻出版商带来的导流虽在增长，但远不足以抵消用户直接通过AI或AI驱动的搜索结果获取新闻所导致的点击量下滑。数据显示，自2024年5月谷歌推出AI概览功能以来，未跳转至新闻网站的搜索结果占比已从56%攀升至2025年5月的69%。
自然流量同样呈现颓势，从2024年年中的23亿次峰值跌至目前的不足17亿次。而同期ChatGPT中新闻相关提示词使用量激增212%。
报告指出，AI的迅猛普及正在颠覆传统规则。新闻出版商过去依赖的谷歌搜索排名和SEO优化策略正在失效——高排名不再能转化为相应的网站流量。与此同时，ChatGPT向新闻网站的导流量从2024年1-5月的不足100万次，暴增至2025年的2500万次，增幅达25倍。
在AI导流竞争中，路透社（同比增长8.9%）、纽约邮报（7.1%）和商业内幕（6.5%）表现突出。而正起诉OpenAI未经授权使用其内容的纽约时报，导流增幅仅3.1%。目前股票、金融和体育类内容占据ChatGPT新闻查询主流，但政治、经济和天气等主题增速明显。
过去半年，ChatGPT移动端用户数翻倍，网页端访问量增长52%。报告认为，这预示着用户正从“被动接收信息”转向通过AI进行“议题驱动型深度互动”。Similarweb已推出新服务，帮助企业追踪品牌在生成式AI工具中的曝光情况。
面对流量危机，谷歌近期推出Offerwall服务，允许出版商尝试小额支付、新闻订阅等非广告盈利模式。多家媒体则转向付费墙策略，部分机构已启动大规模裁员甚至停运。OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）坦言：“某些岗位甚至整个职业类别将会消失，这种转型阵痛在所难免。”
