漫威影业为即将上映的电影《神奇四侠：第一战》（The Fantastic Four: First Steps）投入了巨额营销预算。距离上一部《神奇四侠》电影上映已过去十余年，乔什·特兰克执导的版本无论口碑还是票房均遭遇滑铁卢，更因幕后混乱、片方过度干预及导演片场失态等负面新闻雪上加霜。因此，这支团队终于融入漫威电影宇宙（MCU）的里程碑之作，自然值得如此高规格的造势。
与电影联名的周边商品席卷线上线下，除常规的手办、Funko公仔和服饰外，还出现了更出人意料的合作产品——TruMoo乳业特别推出“神奇浆果味”低脂牛奶庆祝影片上映。据官方声明，该限定款牛奶将在超市售卖，购买者可凭小票在漫威牛奶主题官网兑换限量版变色玻璃杯。这套包含四位成员专属设计的收藏杯，其特殊工艺使得倒入饮料时杯身会显现炫彩图案，与导演马特·沙克曼（Matt Shakman）强调的60年代美学风格高度契合。
复古未来主义的营销策略
自首款海报曝光以来，《神奇四侠：第一战》便着力渲染复古未来主义的纽约城景，这种60年代特有的时尚建筑风格也体现在TruMoo变色杯的设计中。电影预告片中民众狂热追捧英雄的场面，更让这套周边显得像是从影片世界观中自然延伸的产物。相较于MCU主线较为克制的基调，该片独特的时代气质为漫威提供了差异化的营销突破口。
在《雷霆特工队》（Thunderbolts*）和《美国队长：美丽新世界》（Captain America: Brave New World）票房表现平平的背景下，漫威与迪士尼正全力将“漫威第一家族”的MCU首秀打造为年度盛事。目前预测显示，《神奇四侠：第一战》首周票房有望冲击1.55亿美元高位，尽管两周前詹姆斯·古恩执导的《超人》也将分走部分市场。但可以确定的是，即便最终成绩未达预期，也绝不会是营销力度的问题。
