苹果钱包（Apple Wallet）已开始通过通知推送Apple Pay的促销活动，虽然iPhone用户对此感到不满，但从iOS 26开始，他们可以关闭此功能。
在监视资本主义中，广告已沦为一种生硬的工具，这在很大程度上归功于谷歌（Google）的成功。但这并不意味着我们应该全盘否定广告的前提，因为目前它仍是互联网内容引擎的燃料。广告的范围从愚蠢无用、到侵入性强且烦人地持续存在，而在中间地带，它可能成为一种对消费者真正有用的工具。
这一讨论的引发，源于苹果公司（Apple）让广告悄然侵入其业务的另一个领域——苹果钱包。用户在周二惊讶地发现，通过推送通知收到了一条广告，内容是使用Apple Pay在Fandango购买两张F1电影（F1）票可享10美元优惠。抛开电影票、音乐会票和机票本就存在于苹果钱包的事实，负面反应是可以理解的，因为苹果已在其生态系统的多个地方增加了广告使用，包括Apple TV、Apple Music、App Store甚至设置应用。
然而，我认为近年来在广告问题上存在过度矫正。并且，今天对钱包广告的过度反应不成比例。因为，如果你不喜欢F1广告或钱包中的类似推广，iOS 26中将提供一个永久关闭它们的开关。操作方法是：在钱包应用中点击右上角的省略号，再点“通知”，最底部的开关即可控制。
硬件与服务的垂直整合
苹果公司（Apple）显然与Fandango合作，以此一举推广Apple Pay、苹果钱包的票务功能以及F1电影。这是生态系统协同效应的最佳体现。作为苹果用户和苹果钱包、Apple Pay的使用者，并计划本周末观看F1电影，这个促销对我来说恰到好处。当然，苹果向所有人发送了通知，而不只是我，这引发了一些iPhone用户的愤怒。苹果关于自身的广告与苹果新闻（Apple News）中的付费广告是完全不同的话题。我认为苹果的系统应用提供通知或横幅广告是可以接受的，但同时我认为苹果新闻向付费订阅者展示广告是令人厌恶的，应该被废弃并重新考虑。
苹果新闻中的投放广告简直糟糕
如果苹果打算在iPhone上引入更多广告，它需要确保能够维护用户信任。应坚持推广苹果服务和设备功能，避免像Uber Eats那样利用已启用的通知——后者在应显示配送状态时却展示食品折扣广告。苹果钱包将来可能会收到更多促销通知。iOS 26中有一个开关，让用户关闭苹果钱包中的所有促销，这在以前是不可用的，所以如果你喜欢，就使用它。即使你没有收到推送通知，也要意识到促销随时可以通过苹果钱包的Apple Card部分查看：点击右上角的省略号，然后点“奖励与优惠”即可查看活跃促销。苹果必须赢得使用其系统通知和应用内横幅进行广告的权利，就像任何其他应用一样，我认为到目前为止它已做到。如果苹果违背了这种信任，愤怒将是迅速且必要的。
教育问题
苹果是一家大公司，它拥有众多设备、服务和合作伙伴关系，其数十亿用户可利用这些资源。问题是，除非被告知，用户无法也不可能知道所有这些生态系统的好处。
苹果应始终提供开关
消费者了解这些信息的途径只有两种——苹果耐心等待他们自己寻找信息，或通过广告推送信息。这种广告可以并确实采取多种形式，从App Store的“今日”视图到设置应用中的AppleCare覆盖详情。关键是，这些实际上对消费者很有用，即使有些人觉得烦人。是的，你花了上千美元购买设备，不希望看到广告，但这可能是一种广告疲劳带来的笼统看法。例如，YouTube广告如此泛滥，你可能花更多时间观看无意义的广告插播而不是实际内容。所以，用户别无选择，只能购买YouTube Premium并屏蔽这些广告以获得正常观看体验。当然，广告商在用户看到广告时获得报酬，谷歌通过销售这些广告赚钱，但广告插播的持续性和烦人性是重点。这是一种心理战，训练我们立即拒绝所有广告并付费去除它们。因此，当广告出现时，我们自动拒绝它们，即使服务或产品对个人有用。Apple One是一个真正好的服务，许多iPhone用户会受益，但并非所有人都关注科技新闻，所以消费者需要一种广泛告知的方式，那就是通过广告。
苹果证明广告实际上可以是好的
我完全拒绝谷歌、亚马逊（Amazon）等公司通过数据收集和侵犯隐私来货币化互联网的方式。广告的武器化帮助导致了互联网的毁灭，归功于搜索引擎优化和大型语言模型（LLMs）。最初作为向网站承诺在搜索中出现并货币化平台的工具，已经变成了一个慢慢关闭企业的工具。由于谷歌的削减，广告收入多年来一直在下降，现在它利用其访问和数据，通过总结性和错误的搜索结果使网站无用。广告是自由开放网络的必要部分。尽管你在科技网站上看到广告，但我们认为它们应是深思熟虑且不侵入性的，并通过不滥用广告能力赢得读者信任。
电子邮件不是教育消费者的可靠方式
然而，你在网页上看到的谷歌投放广告与苹果的服务和促销广告完全不同。谷歌广告是监视资本主义的结果——使用大量消费者数据的定向广告。苹果的广告更像是你在高速公路上看到的广告牌。每个人都能看到它们，你可以简单地忽略它们，一旦你经过，它们就消失了。谷歌实际上可以在网络上做同样的事，采用广告牌风格的广告。事实上，在滥用其地位并以“展示更多相关广告”为名开始收集大量用户数据之前，它或多或少就是这样工作的。在iPhone上，关闭通知，点击设置中的“X”，进入功能然后退出，那些广告就消失了。它们有时会在几周或几个月后作为提醒返回，但同样容易关闭——这是那些滥用用户的公司广告所不能比的。而那些声称他们为iPhone付费并永远不应该看到广告的用户也是对的。这就是为什么苹果确实并应该让用户有能力随时关闭促销功能。
苹果在不依赖海量消费者数据的情况下做广告，它们分享的东西实际上对苹果技术消费者有用。如果你本周末不打算看F1电影，就滑动通知关闭，继续你的生活。它消失了。同时，我会愉快地省下10美元，并寻找另一个捆绑或节省的机会，这要归功于iPhone上可关闭的通知。我们应该拒绝监视资本主义，但广告牌仍有其位置，即使它们有时不方便或烦人。你显然不必喜欢它。当然，这取决于个人。但说这是一种史诗般的背叛，从一个存储票务的应用来说，未免言过其实。
