HBO Max在2021年推出含广告套餐时，曾承诺每小时广告不超过四分钟，如今这个承诺已被悄悄打破。Max基础含广告套餐的支持页面显示，当前每小时广告时长已达六分钟，涨幅高达50%。此前在2025年2月，广告时长仍为四分钟。更令人意外的是，尽管最初承诺HBO原创内容不插播广告，但如今《最后生还者》等剧集每集已出现三个广告时段，片头还额外插播广告（该服务将于下月重新更名为HBO Max）。
这种广告加量并非个例。据报道，亚马逊Prime Video广告时段已延长近一倍，数据显示Disney+、Hulu、Discovery+、孔雀平台和Netflix的广告量持续攀升。但没有哪家像Max这样公然违背“保持流媒体行业最低广告量”的承诺——如今其广告密度已位居订阅制平台前列。华纳兄弟探索公司代表未就此事置评。
广告承诺的集体沦陷
这已是流媒体行业第无数次违背“少即是多”的广告承诺。早在2008年，时任Hulu CEO杰森·基拉尔（Jason Kilar）曾宣称减少广告能提升记忆度，实现观众与广告商双赢。当时该平台每个广告时段仅播放一条广告。但到2010年，Hulu就开始增加广告密度。数据显示，2023年其每小时广告量已超七分钟，居各大平台之首。迪士尼2022年推出含广告版Disney+时，承诺每小时平均四分钟广告。不到一年，这个数字就突破至5.3分钟。亚马逊Prime Video 2023年引入广告时标榜“显著少于传统电视”，向广告商承诺每小时2至3.5分钟，但实际已增至4至6分钟。传统电视频道每小时广告时长通常达15至18分钟，免费流媒体约九分钟。但正如流媒体订阅费只涨不跌，广告时长也注定持续攀升。
用户的应对策略
家庭影院PC用户可使用MultiSkipper等插件快速跳过广告，PlayOn等录播服务也能规避广告（需持续付费且对硬件有要求）。更务实的做法是改用短期无广告订阅——比如每年订阅数月无广告版HBO Max，可能比长期持有含广告套餐更划算。下次若再有流媒体高喊“少即是多”，请记住：这类承诺终将沦为泡影。
