苹果(Apple)自2014年推出的“用iPhone拍摄”广告战役始终保持着超高人气，近日更斩获戛纳国际创意节创意实效类全场大奖。
这项营销企划最初旨在突显iPhone摄像系统的卓越性能，其核心理念是“既然能登上广告牌，自然能满足你对相机的所有期待”。
评委会认为该战役以极简方式向用户传递了“一部iPhone加天马行空的想象力就能创造非凡”的理念。苹果营销传播副总裁托尔·米伦(Tor Myhren)曾形容这是“简单到可笑的想法”，并将其与品牌钟爱的户外广告形式及早年大获成功的“非同凡想”广告相提并论。
如今#ShotoniPhone已成为社交媒体的热门标签，用户纷纷秀出用手机创作的影像作品，助推这场营销活动形成病毒式传播。不过也有批评指出，苹果展示的许多作品其实需要专业辅助设备——比如虽然WWDC宣传片确实使用iPhone拍摄，但离不开昂贵镜头、支架和剪辑软件的加持。
对此需要澄清的是，即便使用专业摄像机，这些辅助设备同样不可或缺。苹果只是将摄像机替换为iPhone而已。虽然普通用户没有专业装备，但iPhone直出的影像已足够惊艳社交媒体。凭借对真实感、锐度、噪点和色彩的精准把控，iPhone影像在过度饱和的安卓照片海洋中始终独树一帜。
这项企划更成为电影工作者的创作标杆。苹果不仅展示过iPhone拍摄的短片，多部院线电影也采用该设备拍摄。即将上映的《28年后》就使用iPhone 15 Pro Max以ProRes 4K/60帧格式录制素材。
据透露，今年9月发布的iPhone 17将继续强化影像能力。结合摄影风格、苹果智能(AI)等新功能，苹果将持续推动专业级影像技术走入寻常用户的掌间。
