Meta（原Facebook）正积极调整公司战略，以更激进姿态进军人工智能等新兴领域。关于在WhatsApp引入广告的传闻已流传多年，直到近日这家科技巨头终于迈出关键一步，正式告别无广告模式，开启平台商业化新篇章。
经过多年铺垫，Meta宣布将在WhatsApp状态更新中展示广告作为商业化举措
Meta近期宣布重大转型计划，着力推进商业化进程。随着企业广告开始出现在WhatsApp状态更新栏，这个即时通讯软件正式终结了无广告时代。此前“状态”功能仅供用户分享24小时后自动消失的语音备忘、视频或图片，如今用户除了亲友动态，还将看到商业广告内容。
商业广告将明确标注为“赞助内容”，确保来源透明。这是Meta首次在WhatsApp实施大规模商业化举措，但相关构想已酝酿多年。由于部分创始人反对，2020年公司曾搁置应用内广告计划，直到2023年WhatsApp负责人威尔·卡斯卡特（Will Cathcart）重新提出这一方案。
广告业务作为Meta核心收入来源，去年创收约11.632万亿元人民币（1600亿美元）。拥有20亿用户的WhatsApp将成为新增长点，通过触达海量用户提升整体收益，实现通讯类应用的商业化目标。
Meta透露广告将基于有限信息进行个性化推送，包括用户所在国家、关注频道及语言设置等，但强调绝不会利用私聊、群组或通话内容定向广告。官方声明表示：“我们多年致力于打造不干扰私人通讯的商业模式，状态更新栏是最佳载体。我们绝不会向广告商出售或分享用户电话号码。”
WhatsApp还将新增频道订阅功能，用户可获取创作者或企业的专属内容。“探索”按钮将推荐推广频道，标志着该平台正从通讯工具向内容驱动型生态转型。
