芭比制造商美泰（Mattel）与OpenAI达成合作，将生成式人工智能技术引入玩具制造及其不断扩张的IP再包装业务版图。
此次合作为OpenAI开辟了新领域——尽管此前已与新闻出版商和企业客户签署过授权协议，但玩具制造商尚属首次，这正符合这家AI巨头渗透多行业的整体战略，也可能为其在美泰日益壮大的娱乐业务中赢得立足点。
这家标志性玩具公司在2023年通过现象级电影《芭比》征服了成年观众，目前正基于风火轮（Hot Wheels）、波莉口袋（Polly Pocket）、巴尼恐龙（Barney）、UNO卡牌和宇宙巨人（Masters of the Universe）等IP开发影视项目，并拥有多部电视动画与真人内容，据第一季度财报显示，美泰还正进军数字游戏领域，预计2026年推出首款自主发行的游戏。
关于OpenAI技术是否会应用于游戏发布，TechCrunch已联系美泰寻求更多细节。
合作协议的其他细节尚未披露，双方预计今年晚些时候推出首款“AI驱动产品”，旨在“以安全、周到且负责任的方式增强粉丝互动体验”，美泰在声明中强调：“作为合作核心，双方将重点保障上市产品的安全性、隐私保护及数据安全。”
美泰特许经营总监乔希·西尔弗曼（Josh Silverman）向彭博社透露，新产品将“涵盖实体产品与沉浸式体验”，同时澄清本次合作未向OpenAI授权IP，美泰仍完全掌控产品创作权。
根据协议，美泰员工将获准使用ChatGPT企业版等OpenAI工具来“优化产品开发与创意构思”，西尔弗曼在声明中表示：“我们所有产品与体验都致力于通过玩乐激发灵感、娱乐大众、丰富生活，AI技术能以新颖方式拓展这一使命，扩大品牌影响力，与OpenAI的合作将助力我们运用新技术巩固创新领导地位，重塑游戏形态。”
无论是推出ChatGPT驱动的智能芭比，还是加速剧本创作，这家拥有数十年历史的玩具品牌正获得新一代技术赋能。
