苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，苹果在《F1》等Apple TV+项目上的巨额投入，更多是为了艺术本身，而不是为了推销更多iPhone。
众所周知，Apple TV+是一个资金雄厚的视频流媒体服务，苹果每年在该服务上亏损超过10亿美元。这种制作高预算节目的方式，让苹果在流媒体平台上能与Netflix等公司竞争，即使订阅用户数量不及后者。
这种方式可能被视为一种极端的营销手段，旨在提高iPhone和Mac等关联产品的销量。还有猜测认为，《F1》的成功可能帮助苹果获得2026赛季美国F1赛事的转播权。
但对于正在宣传《F1》电影并接受《Variety》采访的库克来说，这远不止于此。库克认为，这一切都是为了艺术。
品牌价值
在宣传这部赛车电影时，库克坚称它配得上苹果的品牌价值。
“我们关注每一个细节”，他说，并指出影片的拍摄让观众仿佛身临其境，与车手一同坐在赛车中。
随着《F1》成为苹果最大规模的影片发行，库克将其视为一种测试方式，看看苹果如何通过电影而非硬件产品对文化产生影响。
“将这样的故事搬上银幕，是对这项运动的真实呈现”，库克补充道，讲述了赛车运动中的起伏跌宕。
同时，库克希望将“苹果独有的”元素融入电影，比如其摄像技术。此外，他还计划让整个公司，包括零售层面，全力支持这一项目。
Apple TV+追求卓越
在讨论Apple TV+的创立时，库克表示，苹果原创电影之所以重要，是因为公司站在“科技与人文的十字路口”。对于Apple TV+本身，库克希望它成为“伟大故事讲述者呈现最佳作品”的平台。
为此，苹果决定将原创内容作为首要任务。虽然库克承认购买内容库是一种快速启动的方式，但他补充说，苹果更应该将热情倾注于节目制作中。
库克认为，苹果的角色是“工具制造者”，这一说法复兴了联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在上世纪80年代对公司描述时的用词。“我们为创意人士打造工具，赋予他们实现前所未有之事的能力。”
在决定推进Apple TV+之前，苹果对好莱坞进行了多年研究。库克强调，苹果既希望讲述伟大的故事，也希望将其打造成一项伟大的业务。
成本从来不是问题
外界对Apple TV+的运营感到困惑，质疑其内容如何促进硬件销售。库克认为，尽管随着时间的推移会产生自然的关联，但这与销售无关。
“我并没有想过因此能卖出更多iPhone”，库克解释道，“我根本不会考虑这一点。我将其视为一项业务。”
正如苹果通过iPhone和服务推动业务发展一样，库克坚称苹果对Apple TV+也抱有同样的目标。
最后，库克认为，苹果是一家规模庞大但产品相对较少的公司。这使得公司能够全身心投入每一款产品，对待电视和电影亦是如此。
对库克而言，关键在于“忠于”苹果对创新的追求。如果公司能在娱乐大众的同时做到这一点，库克表示：“那我们就做得相当不错了。”
