还记得HBO Max与Discovery计划将内容整合成全新流媒体平台“Max”吗？现在这一切都成了泡影。就在宣布“Max”将很快恢复“HBO Max”名称不到一个月后，母公司华纳兄弟探索集团宣布了业内几乎所有人都预料到的结局：分拆重组。
具体而言，华纳兄弟探索将一分为二：一家公司接管HBO Max及华纳兄弟影视工作室，另一家公司则接手（日益衰落的）有线电视资产，包括CNN、TBS、TNT电视频道，以及体育内容、Discovery线性频道和Discovery+流媒体服务。
这次分拆给流媒体用户留下诸多疑问：HBO Max上的Discovery内容将何去何从？即将划归第二家“全球电视网”公司的体育直播平台Bleacher Report会怎样？服务价格会调整吗？（这就像问天上有没有星星）具体实施时间表又是何时？
多数问题的答案还需等待，因为这次重组预计要到明年年中才能完成。可以预见的是，现在的“Max”流媒体服务与2026年的“HBO Max”将会截然不同。
本质上，Max（或者说即将改回原名的HBO Max）正在摒弃“大杂烩”战略——正是这个“满足所有观众”的初衷促使HBO Max与Discovery+合并。华纳兄弟探索CEO大卫·扎斯拉夫在向股东说明决策时直言：“我们让HBO重回流媒体名称是有原因的。观众视我们为最高品质的流媒体平台。”据《好莱坞报道》引述，他承诺将加倍投入HBO标志性内容及华纳兄弟核心影视IP。
这意味着HBO Max将逐步剥离儿童节目、真人秀等非HBO传统内容——这些都将划归新成立的公司。两家业务清晰、定位明确的企业，理论上能更简单地向用户和投资者传达价值主张，至少当前管理层是这么认为的。
为何要如此大费周章？这不过是企业从集团化到拆分重组的商业循环罢了。就像旋转木马，起起落落永不停歇。
