绝大多数智能电视和流媒体播放设备都采用特定追踪功能来监视用户的观影行为，但苹果公司的流媒体机顶盒却是个例外（至少目前如此）。
苹果电视(Apple TV)的软件架构中并未集成名为“自动内容识别”(Automatic Content Recognition，简称ACR)的技术。这项在智能电视行业广泛应用的功能，其运作原理如同“采集指纹的侦探”，会逐帧扫描屏幕显示的像素画面，通过比对海量节目数据库来精准识别用户观看内容。
虽然ACR技术在某些场景能为“剪线族”(cord-cutters)带来便利，例如部分Roku电视能通过ACR自动匹配用户通过天线或有线电视观看的节目流媒体版本，但流媒体厂商热衷这项技术的根本动机在于商业利益。广告商与第三方机构愿意为ACR收集的观影数据支付高昂费用，这正是亚马逊(Amazon)、Roku等厂商能够以低价销售硬件产品的关键原因。
令人欣慰的是，尽管ACR技术几乎渗透了所有流媒体设备，苹果电视系列产品至今仍保持清白之身。苹果公司在Apple TV和Apple TV 4K设备中均未植入ACR系统，这对注重隐私的消费者而言堪称重大利好。用户初始设置时即可自主选择是否共享定位信息与分析数据，苹果在隐私政策方面的透明度值得赞赏。
不过，苹果电视的隐私保护并非完美无缺。若用户使用苹果账号(Apple ID)登录设备，根据条款仍需向苹果提交“产品使用行为数据”。虽然技术上可以匿名使用，但多数用户为图方便仍会选择登录。
值得警惕的是，若苹果未来进军广告支撑的流媒体业务，很可能会在设备中引入ACR技术。但就现阶段而言，苹果电视仍是市面上少数远离内容追踪的安全港湾，这无疑是隐私捍卫者的福音。
