近年来，关于影院体验及其生存困境的讨论已经逐渐减少，这得益于独特的营销策略、更长的院线窗口期以及高端放映格式对观众的持续吸引力。然而，影院为维持经营所付出的代价是让广告商成为收入支柱。最新报告显示，AMC影院（AMC Theatres）已与广告商达成新协议，自2025年7月1日起，正片前的广告时段将新增“铂金位”并延长总体时长。这意味着观众在未来观影前将经历超过30分钟的广告与预告片轰炸。
这家院线巨头将为广告商提供在常规贴片广告前播放的“铂金广告位”，其合作方影院广告公司NCM（National CineMedia）将参与该时段的收入分成。AMC发言人声明称：“尽管我们最初对此持保留态度，但同行五年来的实践表明，这类预映广告并未影响上座率。此举既能带来关键收入以维持运营，又能让我们持续提供周二折扣、日场八折及即将推出的周三半价等优惠。”
这份自信或许源于观众的“迟到智慧”。社交平台X上有用户表示：“我每次都故意迟到30分钟，结果总能刚好赶上正片开始，现有广告时长已经够夸张了。”事实上，AMC近年已尝试过诸多创收手段，从爆米花桶周边到“A-List”会员计划，证明其深谙经营之道。
在流媒体日益主流的时代，影院体验正通过差异化路径延续生命力。尽管冗长的广告令人不耐烦，但巨幕带来的沉浸式观影体验，终究是家庭娱乐难以替代的集体仪式。
