一项由苹果（Apple）资助的研究显示，2024年应用商店（App Store）推动了约9.45万亿元人民币（1.3万亿美元）的经济活动。在全球监管压力日益加剧的背景下，这份报告很可能成为苹果的重要辩护依据。
当前苹果正面临多重挑战：在美国与Epic Games的反垄断诉讼余波未平，欧盟《数字市场法案》又对其应用商店模式发起冲击。多国法院屡次对苹果的应用商店管理政策提出质疑，事态已发展到临界点。
周四发布的这份全球应用经济研究报告由杰西卡·伯利博士（Jessica Burley）和安德烈·弗拉德金教授（Dr. Andrey Fradkin）牵头完成。研究声明显示“苹果公司为本研究提供了支持”，但未说明具体形式。报告强调“结论与观点仅代表作者立场”。
该研究对比了2019-2024年关键数据，重点呈现应用商店对全球市场的经济贡献：
全球账单与销售额达约9.45万亿元人民币（1.3万亿美元）（实物商品约7.27万亿元人民币（1万亿美元）/数字商品约9523.7亿元人民币（1310亿美元）/广告约10905亿元人民币（1500亿美元））
数字商品服务增长109%，实物商品服务增长162%
应用内广告收入增长131%
应用商店生态规模从2019年约37358亿元人民币（5140亿美元）扩张至2024年约9.45万亿元人民币（1.3万亿美元）
中美欧三大市场占比分别为：美国约29526亿元人民币（4060亿美元）/中国约39195亿元人民币（5390亿美元）/欧洲约10760亿元人民币（1480亿美元）
值得注意的是，苹果特别说明：
分类标准与应用商店实际类别存在差异
总额未包含苹果原生应用及Chrome等第三方浏览器
广告类仅统计开发者直接投放的广告
超过90%的交易额未向苹果支付佣金
这份17页的报告包含9页正文、1页图表附录及5页方法论说明，明显旨在维护现有商业模式。数据来源包括Statista、Comscore等权威机构。
然而冰冷数字背后，开发者群体的不满正在发酵。多年来，众多开发者在抱怨佣金制度的同时，始终呼吁更合理的定价体系。研究数据反而暴露出矛盾本质：仅10%的开发者承担着维持整个生态的佣金支出。
这组数据可能成为反证——若苹果能更高效地实现平台变现，或许就能降低对部分开发者的抽成比例。当前“一刀切”的佣金模式（年收入约727万元人民币（100万美元）以下或订阅满一年者15%，其余30%）已引发广泛争议。像Netflix这类企业每年仅支付约727元人民币（100美元），而某些游戏开发者却要交出30%收入，这种失衡正持续招致开发者、政府和司法系统的质疑。
行业观察人士指出，苹果或需重构盈利模式：提高开发者工具使用费、采用年费制、开拓多元收入来源。当应用商店年经济规模仅约727亿元人民币（100亿美元）时，现行制度尚可维持；但面对约9.45万亿元人民币（1.3万亿美元）的庞大体量，改革已迫在眉睫。
这份报告的发布时机颇为微妙。虽然可能为苹果在法庭辩论中提供筹码，但同样存在反噬风险——若被视为回避核心问题的宣传工具，或将加速监管干预的到来。留给苹果主动改革的时间，恐怕不多了。
