昨日有消息传出，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）决定将其流媒体平台名称从Max改回HBO Max——这个2020年问世时的初始名称立刻引发了社交媒体狂欢。面对网友的调侃，该公司非但没有回避，反而加入自嘲行列，用一系列幽默互动化解了品牌更名可能带来的尴尬。
在X平台（原推特）上，@hbomax官方账号发布了《权力的游戏》中琼恩·雪诺复活的经典片段，配文“逝者不死”并俏皮补充：“还是那个应用，半新不旧的名字”。而@streamonmax账号则将简介改为“这些品牌重塑简直要了我的命”，同时分享了一段柯南·奥布莱恩（Conan O'Brien）、约翰·塞纳（John Cena）和马特·史密斯（Matt Smith）等明星困惑于该称呼“Max”还是“HBO Max”的搞笑集锦，配文“真是朗朗上口”。
@HBO账号则晒出历年流媒体品牌标识演变图，搭配《亢奋》中麦蒂的台词“姐妹，你最好在开玩笑”；随后又发布《火线》中伊德里斯·艾尔巴（Idris Alba）角色的名台词“我要你放出话去，我们回来了”。Max的TikTok账号也不甘示弱，上传《真探》里马修·麦康纳（Matthew McConaughey）关于“时间是个扁平圆圈”的哲学独白，配文“向朋友解释我又在HBO Max上班了”，完美呼应剧中“所有做过或将要做的，都会无限重复”的台词。
面对粉丝对更名决策的质疑，Max账号持续输出幽默攻势：先是放出《急诊室故事》诺亚·怀尔（Noah Wyle）展示历代标识的视频，背景音效恰是剧中抢救心跳的紧张场景，当画面定格在新版HBO Max标识时，随着心电图恢复的“滴”声，配文写道“就知道他能救活我们”；接着模仿罗马教廷选举，发布华纳水塔冒出白烟的图片，宣布“突发：华纳兄弟水塔惊现白烟，新品牌已选定”；甚至还发起投票让网友选择该如何定义本次更名，“去品牌化”、“再品牌化”、“去再品牌化”和“再去品牌化”四个荒诞选项引发热烈参与（目前“去再品牌化”以40%得票率领先）。
这场品牌更名风波最终演变为一场全民狂欢，华纳兄弟探索公司以自黑精神成功化解危机。正如网友所言：“能拿自己开涮的公司，谁忍心苛责呢？”这种放下身段的营销策略，反而赢得了更多用户的好感。
